Больше дохода с текущего трафика: как работает Kadam Smart Mediation

У паблишеров появился новый инструмент для монетизации трафика — Kadam Smart Mediation. Он помогает получать больше дохода с уже существующего трафика без необходимости отказываться от текущих рекламных сетей или менять условия работы с ними.

Медиация Kadam сравнивает, сколько на самом деле приносят подключенные источники, автоматически распределяет между ними трафик и добавляет рекламный спрос Kadam.

Главная идея простая: больше дохода с текущего трафика без смены рекламных сетей и комиссии за медиацию.

Почему высокий CPM не всегда означает высокий доход

При сравнении рекламных сетей легко ориентироваться на CPM, который отображается в их кабинетах. Но сам по себе этот показатель не всегда отражает реальную доходность.

Например, сеть предлагает CPM $2,10, но выкупает только 60% отправленного ей трафика. Оставшиеся 40% она может не монетизировать или передать другому источнику. В результате фактический доход от данной сети составит $1,26, хотя в кабинете этот показатель может не отображаться.

Kadam Smart Mediation учитывает эту разницу и сравнивает сети по тому, сколько денег в итоге приносит весь направленный им объем трафика.Так паблишер получает более точное понимание того, какой источник действительно выгоднее.

Как работает Kadam Smart Mediation

Паблишер подключает свои рекламные сети к Kadam через API. После этого система начинает сравнивать их фактическую доходность и распределять трафик между источниками. При анализе учитывается сразу несколько параметров:

• страна
• операционная система
• прокси
• уникальность пользователя

Это позволяет сравнивать эффективность не только на уровне сети в целом, но и для отдельных сегментов трафика. Например, один источник может лучше монетизировать пользователей определенного GEO или устройства, а другой показывать более высокий результат для другого сегмента.

Новые источники сначала получают тестовую долю трафика, чтобы система могла собрать статистику. После этого распределение автоматически меняется в зависимости от результатов.

Если источник начинает приносить больше дохода, его доля увеличивается. Если доходность снижается, часть трафика перераспределяется в пользу других источников.

Подключение без смены рекламных сетей

Для использования Kadam Smart Mediation не нужно отказываться от уже подключенных рекламных сетей. Паблишер продолжает работать с ними на прежних условиях и получать выплаты напрямую. Медиация выступает как дополнительный слой оптимизации: она помогает определить, как выгоднее распределить существующий трафик между подключенными источниками. Инструмент также можно использовать вместе с текущим mediation-решением паблишера.

Дополнительный спрос от Kadam

Помимо существующих сетей, в распределении участвует собственный рекламный спрос Kadam: ретаргетинг и прямой трафик Kadam. Для отдельных рекламодателей определенные пользователи могут быть особенно ценными, поэтому они готовы платить за такие показы больше.

В результате Kadam может предложить более высокую цену за конкретный сегмент и получить его в распределении. При этом логика остается выгодной для паблишера: Kadam получает трафик только тогда, когда может предложить за него больше, чем другие подключенные источники. Если предложение Kadam не выигрывает по доходности, трафик продолжает монетизироваться через другие сети.

Без комиссии за медиацию

Kadam не берет отдельную комиссию за использование медиации. Текущие рекламные сети продолжают платить паблишеру напрямую. Kadam зарабатывает на собственном рекламном спросе, когда получает часть трафика по результатам сравнения доходности. То есть паблишер не платит Kadam за распределение трафика между своими сетями.

Меньше ручной оптимизации

Доходность рекламных сетей постоянно меняется. На нее могут влиять GEO, устройство, браузер, время, состав аудитории и спрос рекламодателей. Поэтому источник, который показывал лучший результат сегодня, завтра может уступить другому.

Без автоматизации паблишеру приходится самостоятельно сравнивать отчеты разных сетей и корректировать распределение трафика. Kadam Smart Mediation делает это автоматически. Система отслеживает фактический результат и меняет распределение при изменении доходности источников.

Единый подход к сравнению сетей

Еще одна сложность при работе с несколькими рекламными сетями — различия в отчетности. Сети могут по-разному определять GEO, учитывать показы, использовать разные часовые пояса или по-разному рассчитывать статистику.

Kadam приводит данные к единой основе и сравнивает источники по фактическому доходу на 1000 отправленных показов.В расчет попадает и тот трафик, который сеть не приняла или не смогла монетизировать.Это позволяет сравнивать источники по одному и тому же принципу.

Как может измениться доход

Это расчетный пример, который показывает принцип работы медиации. Фактический результат зависит от конкретного трафика, состава подключенных сетей, спроса и других параметров блока.

Можно начать с одного сайта

Для подключения не нужна эксклюзивность или перенос всей монетизации в Kadam. Паблишер может начать с одного сайта и посмотреть, как инструмент работает на его трафике. Медиацию можно отключить в любой момент. При этом существующие рекламные блоки и подключения к рекламным сетям продолжат работать.

Если в одной сети используются несколько зон одного формата, они могут быть подключены как отдельные источники. Например, popunder на главной странице и popunder в плеере могут анализироваться отдельно, если у них разные zone ID.

Больше конкуренции за трафик, больше возможностей для паблишера

Kadam Smart Mediation не заменяет существующие рекламные сети паблишера, а заставляет источники конкурировать за отдельные сегменты трафика на основе фактического результата. Паблишеру не приходится выбирать между Kadam и своими текущими партнерами. Все источники могут работать одновременно, а трафик автоматически направляется туда, где он приносит больше дохода.

Для паблишера это означает: больше источников спроса, более точное распределение трафика и меньше ручной оптимизации — без комиссии за медиацию.