Что такое попандер-трафик и как с ним работать?

Попандер-трафик представляет собой формат рекламы, при котором рекламное окно открывается в отдельной вкладке или в окне браузера позади активного окна пользователя. Формат обеспечивает постоянный приток потенциальных клиентов по самым низким ценам и хорошо подходит под все вертикали, работая на всех платформах.

Что учитывать при работе с попандер-трафиком?

Трафик попандер (или попс-трафик) не раздражает глаз, не мешает взаимодействию с основным ресурсом и в результате дает больше эффективности. Для успешной работы с popunder в арбитраже важна правильная настройка popunder-кампаний, правильный выбор рекламных сетей, подбор оферов и оптимизация по ключевым метрикам.

Как работает popunder-реклама?

Реклама запускается при выполнении пользователем любого клика, после чего в фоновом режиме открывается целевая страница в виде нового окна. Пользователь видит рекламный контент позже, когда переключается между открытыми окнами.

В чем отличие popunder от попапа?

Основное различие между popunder и pop-up в позиционировании рекламного окна. Pop-up открывается поверх активного окна, ассоциируется с навязчивой рекламой. А popunder, наоборот, не мешает текущей активности пользователя. Открыть окно и прочитать содержимое будет выбором пользователя.

Какие преимущества и недостатки есть у попандеров?

К числу плюсов поп трафика можно добавить:

• Относительно невысокая стоимость трафика (этот вариант самый дешевый).
• Не требуются сложные креативные материалы, так как пользователь сразу направляется на целевую страницу (лендинг).
• Глобальный охват: более 120 миллионов кликов в сутки во всех странах мира.
• Поддержка менеджера для настройки и оптимизации кампаний.

Минусы поп-трафика:

• Браузеры могут ограничивать или блокировать popunder-окна.
• Ограниченная применимость для оферов с длительным циклом принятия решения и низкой импульсивностью.

Почему попандеры до сих пор используют в арбитражном маркетинге?

Хотя popunder-реклама является одним из старейших видов рекламы в арбитражном маркетинге, она до сих пор востребована благодаря высокой масштабируемости, низкой стоимости и простоте внедрения.

Сложности при работе с форматом

Без должного контроля и анализа эффективности сложно добиться приемлемых показателей рентабельности инвестиций (ROI). Работа с большими объемами трафика требует внедрения трекеров и систем автоматической оптимизации. Дополнительная сложность заключается во влиянии браузерных ограничений и блокировщиков рекламы.

Рекомендации по использованию popunder-трафика

 Эффективность применения popunder-рекламы требует системного подхода:

• Выбор надежной рекламной сети (Кadam).
• Продуманный подбор оферов.
• Использование трекеров с постбэком и фильтрацией трафика для контроля качества.
• Поэтапное тестирование с анализом ключевых метрик.

Подходящие вертикали для попандер-сети

Попандер-реклама эффективна в вертикалях с быстрым циклом конверсии и минимальным вовлечением пользователя:

• Игры и мобильные приложения.
• Новости и контент.
• Свипстейки и розыгрыши.
• Подписки на новости и обновления.
• Расширения и ПО.

Пример: Хорошо себя показывает мобильный трафик из Индии на гемблинг-оферы: большой объем дешевого трафика, аудитория активно реагирует на азартные предложения. Очень часто арбитражники начинают таким подходом: дешево, просто и результативно.

Как начать работу с popunder?

Процесс делится на три этапа:

1. Подбор источника трафика.
2. Выбор офера и подготовка связки.
3. Запуск и анализ кампании.

Где брать трафик?

Для начала работы с popunder-рекламой необходимо выбрать надежные рекламные сети с поддержкой этого формата. Рекомендуется стартовать с одной или двух сетей для концентрации бюджета и упрощения контроля эффективности.

Выбор офера и подготовка лендинга

Выбранный офер должен допускать использование popunder-формата и обеспечивать быструю конверсию. Лендинг должен быть легким, адаптивным и загружаться не более чем за одну секунду. Важна минимизация отвлекающих элементов, чтобы фокусировать пользователя на целевом действии.

Тестирование и запуск кампании

Кампания создается в рекламной сети с указанием географии, платформы и формата popunder. Следует подключить трекер, задать ставки CPC и использовать blacklist и whitelist для исключения неэффективных площадок. По итогам анализа ключевых метрик параметры оптимизируются для повышения эффективности.

Частые ошибки и рекомендации

Часто встречается отсутствие фильтрации трафика и неправильная настройка трекинга, что ведет к перерасходу бюджета. Запуск без сегментации по ГЕО и устройствам снижает эффективность. Неподходящие оферы и отсутствие оптимизации ухудшают показатели.

Чего избегать при работе с попандерами

Не использовать попандеры для оферов с длительным циклом конверсии. Избегать масштабных запусков без тестирования. Не работать с надежными сетями и неэффективными площадками без контроля качества.

Как улучшить результат?

Чтобы всегда иметь хорошие результаты конверсии, нужно:

• Понимание намерений пользователей.
• Высокая скорость загрузки лендинга.
• Максимально простое содержание.