Почему 100 % fill rate и прозрачная статистика важны при работе с попандером

Формат попандер-рекламы помогает паблишерам монетизировать трафик выгодно. Достаточно разместить код на своем ресурсе, и можно получать доход за каждый клик. Но если хотите заработать максимум, мы рекомендуем использовать 100 % fill rate и собирать статистику. Рассказываем, как это влияет на прибыль.

Что такое заполняемость трафика (fill rate)

Это соотношение количества запросов на показ рекламы и количества фактически показанных объявлений. Метрика отражает долю запросов, которую удалось успешно обслужить.

Fill Rate указывается в процентах и считается по формуле: (Количество запросов на показ рекламы ÷ Количество показов рекламы) × 100 %.

Идеальная заполняемость — 100 %. Иногда допустим показатель чуть ниже. Например, заполняемость рекламного блока в рекламной сети «Яндекса» приближается к 100 %.

Почему важен показатель 100 % fill rate

Если заполняемость ниже, рекламодатель или сеть выкупает трафик не полностью. А для паблишера важно сделать процент выкупа максимальным, потому что каждый неотвеченный рекламный запрос означает упущенную прибыль.

Стопроцентный fill rate показывает, что popunder-реклама отдана для показа всем запросам. Но это не значит, что каждый посетитель ее точно увидит.

Как низкая заполняемость влияет на доход

Представьте, что вы планируете показать на своем сайте попсы рекламодателя 10 000 раз. Вы запрашиваете рекламу, а партнер соглашается только на 8000 показов. 2000 потенциальных показов остаются неиспользованными, и вы недополучаете доход.

Если у вас дорогой трафик, например бурж-трафик из Tier-1 стран, iGaming-трафик или нутра-трафик, финансовые потери будут значительными.

Прозрачная статистика и аналитика поп-трафика

Чтобы паблишерам благополучно монетизировать веб- и мобильный трафик с попандеров, очень важно анализировать данные. По возможности это стоит делать в реальном времени.

Какие метрики должен отслеживать паблишер

Мы советуем сосредоточиться на трех параметрах:

• eCPM;
• Доходность площадки;
• Процент видимости объявлений.

Остановимся на их роли подробнее. eCPM показывает реальный доход с 1000 показов рекламы и помогает понять, подходит ли вам рекламная сеть. 

Оцените Viewability, то есть то, сколько рекламных показов действительно достигли пользователей. Это важно, так как невидимая реклама практически не приносит доход.

Работа с рекламными сетями для запуска попандеров

Причины заполненности ниже 90–95 % могут быть разными. Среди них — сбои серверов, узкий таргетинг, нехватка объявлений под категорию пользователей.

Поскольку пропущенные показы снижают охват аудитории и доход, важной задачей становится выбор рекламной сети, которая обеспечит максимальный выкуп трафика.

Как выбрать рекламную сеть для popunder-кампаний

Если подбираете рекламные сети, которые свяжут вас с рекламодателями, обратите внимание на репутацию, выкуп трафика, трекеры, антифрод-фильтры и возможности таргетинга. Мы в Kadam подготовили для паблишеров эти сервисы и создали систему монетизации в три шага.

Факторы, влияющие на доходность попандеров

Чтобы помочь повысить доходы ваших ресурсов, мы собрали особенности управления рекламными поп-кампаниями.

Работа с разными GEO

Проанализируйте трафик на сайте и определите, из каких GEO он идет. Страны можно разделить на три уровня: Tier 3 (Индонезия, Таиланд), Tier 2 (Турция, Польша) и Tier 1 (США, Великобритания). Чем выше Tier, тем платежеспособнее аудитория и выше CPM. Значит, за трафик из США вы можете установить высокие цены.

Ставки CPA и CPC в арбитраже трафика

Для поп-рекламы в Kadam предусмотрены модели CPC и CPA. Рекламодатель оплачивает переход пользователя по ссылке.

Модель CPA чаще используется для пуш-рекламы. Она подходит для «прогретой» аудитории. Рекламодатель оплачивает действие пользователя после перехода по объявлению и меньше рискует «слить» бюджет на клики.

Перспективы попандеров в 2025 году

Будущее поп-рекламы кажется нам светлым. В 2025 году это актуальный формат благодаря неоспоримым преимуществам: дешевизне и эффективной лидогенерации; поэтому он пользуется высоким спросом со стороны рекламодателей.

Код попсов управляет рекламой автоматически, поэтому вы можете зарабатывать без лишних усилий. И обязательно следите, чтобы заполняемость трафика приближалась к 100 %.

👉 Для монетизации сайта попробуйте рекламную сеть Kadam, которая полностью выкупает трафик и дает 100 % заполняемость. Подключите свою площадку и получите мгновенный доступ к миллионам показов!

FAQ

Что такое заполняемость трафика?

Fill rate — отношение количества показанной рекламы к общему числу запросов на ее показ. Если этот показатель ниже 100 %, то часть аудитории не увидит рекламу.

Какие GEO показывают лучшую заполняемость в попандерах?

Высокую заполняемость показывают страны с недорогим трафиком: Tier-2 (Восточная Европа, Латинская Америка) и Tier-3 (Азия).

Как выбрать сеть для popunder-кампаний?

Надежные рекламные сети проверяют объявления, сотрудничают с рекламодателями с хорошей репутацией и внедряют антифрод-сервисы. Они следят за качеством веб-трафика, поэтому ваш ресурс должен соответствовать их требованиям.