Топ-10 ошибок в push-рекламе и как их избежать

Ошибки в креативах: кликают, но не конвертят

Креативы для пушей — это главный инструмент в пуш-рекламе. Но даже высокая кликабельность не гарантирует конверсии, если пользователь не понимает, что ему предлагают. Также читайте нашу статью о том, как правильно добавлять push-уведомления.

Нечеткий офер и отсутствие ценности

Если заголовок и текст пуша не доносят ценности оффера, пользователь кликнет, но не совершит действие. Избегайте кликбейта и обобщений: конкретика и выгода важнее.

Низкое качество иконки или изображения

Плохая графика снижает доверие к объявлению. Используйте четкие изображения с акцентом на эмоцию или проблему. Следите за форматом: иконка должна быть читаемой даже на смартфоне.

Один и тот же креатив на все гео

Рабочий креатив в Румынии может не зайти, например, в Казахстане. Адаптируйте тексты и визуалы под ментальность и язык. Это повысит CR и CTR и сэкономит бюджет.

Ошибки в настройке кампаний

Просчеты в настройках кампаний оборачиваются финансовыми потерями. Кампанию надо запускать как точную операцию, используя сплит-тест, ретаргетинг и продуманное расписание.

Игнорирование сплит-тестов

Без сплит-тестов сложно определить, какой креатив или лендинг работает лучше. Это обязательная практика при запуске любой кампании, особенно на пуш-трафик.

Слишком широкий таргетинг

На старте важно собирать максимально релевантную аудиторию. Не стоит сразу лить на все устройства и гео. Узкий таргетинг даст больше данных для оптимизации.

Неправильно подобранное расписание показов

Календарный пуш ночью может быть проигнорирован, а днем сработать в разы лучше. Изучите поведение аудитории и настраивайте расписание показов по часовому поясу и времени активности.

Ошибки при выборе оффера и партнерки

Даже с идеальной кампанией плохой оффер может свести результат к нулю.

Офер не подходит под пуши

Не все офферы одинаково хорошо идут через пуш-рекламу. Лучше выбирать CPL или CPA офферы с простыми действиями.

Слабая конверсия в выбранной рекламной сети

Важна также работа со статистикой по конверсиям. Тестируйте разные рекламные сети и вертикали (например, нутра).

Ошибки в аналитике и оптимизации

Аналитика является вашим навигатором в арбитраже трафика. Без нее все становится сплошной лотереей.

Нет связки с трекером

Без трекера вы не узнаете, какая связка реально приносит прибыль. Он помогает отслеживать лидогенерацию, разбивку по гео, устройствам и времени.

Игнорирование CR и CTR

Ориентация только на CTR ведет к перекосам. Важно учитывать оба показателя и настроить кампанию по результатам.

Как избежать этих ошибок: чек-лист арбитражника

Чтобы не сталкиваться с проблемами в push-рекламе, нужно ориентироваться на следующие действия:

• Проверяйте креативы для пушей: УТП, визуалы, язык под гео.
• Делайте A/B тесты.
• Сужайте таргетинг.
• Настраивайте расписание показов.
• Выбирайте офферы, адаптированные под пуш-трафик.
• Подключайте трекер, анализируйте CR и CTR.
• Тестируйте рекламные сети и офферы.
• Используйте спайтулзы и аналитику конкурентов.

FAQ

Какие ошибки чаще всего допускают новички в push-рекламе?

Неправильный офер, слабый креатив, отсутствие аналитики и сплит-тестов.

Как повысить CTR пуш-кампании?

Создайте цепляющий заголовок, яркую иконку и призыв к действию. Тестируйте кампанию через сплит-тест.

Почему сплит-тест обязателен при работе с пушами?

Он помогает находить рабочие связки и экономить бюджет в арбитраже трафика.

Как выбрать оффер под пуш-трафик?

Выбирайте офферы с простыми целями (например, регистрация), подходящие под пуш-трафик, в надежной рекламной  сети.

Зачем использовать трекер в push-рекламе?

Он помогает отслеживать CR и CTR, управлять трафиком и оптимизировать настройки кампаний.