Рекламные сети с пуш-форматом: сравнение условий в 2025 году

Пуш-реклама: что это такое и почему ее выбирают арбитражники?

Пуш-реклама — это разновидность push-уведомлений, которые похожи на короткие сообщения. Маркетологи ценят формат за высокий уровень кликабельности и возможность настроить кампанию по заданным параметрам для точного таргетинга, что идеально подходит для лидогенерации и ретаргетинга.

Какие бывают пуш-уведомления: отличие classic push от in-page push

В арбитраже используют два основных формата пуш-рекламы: classic push и in-page push (инпейдж пуш). 

Classic push отправляется пользователям, согласившимся на подписку и больше напоминает личное сообщение или системное уведомление. Этот формат поддерживается как на десктоп устройствах, так и на мобильных гаджетах. 

In-page push используется без подписки и согласия пользователя на получение уведомлений, а появляются такие пуши непосредственно в окне браузера.

Сравниваем пуши с другими форматами: преимущества

Если сравнивать пуш-рекламу с другими способами генерации трафика, сразу можно выделить следующие преимущества:

1. Тотальная видимость с гарантированным показом даже в условиях медленного интернет-соединения.
2. В случае с классическими пушами, обязательная подписка пользователя обеспечивает высокое качество чистого трафика и большую вероятность конверсии.
3. Глобальный охват ЦА с возможностью миллионов показов в сутки.

Популярные рекламные сети с пуш-трафиком в 2025

Пуш трафик предлагает большинство крупных сетей. Разберем несколько рекламных сетей с пуш-форматом.  

В Kadam пуш-трафик пользуется стабильным спросом. А с базой более 300 млн пользователей по всему миру, этот формат приносит неплохие результаты и высокие конверсии. Отличные результаты пуши показывают в e-commerce, нутре, финансах, играх и мобильных приложениях.

Условия международных сетей, форматы и ГЕО

Практически все крупные международные сети, такие как Kadam, RichAds, PropellerAds и Evadav, поддерживают форматы classic/in-page push, предлагают гибкий таргетинг и глобальный трафик.

С ГЕО ситуация меняется ежегодно. RichAds в своих постах отмечает, что в 2025 году самыми эффективными ГЕО для пуш-рекламы оказались США, Индонезия, Индия, Вьетнам, Бангладеш и Таиланд. В странах ЛатАм результаты тоже отличные, при условии, что кампания спланирована и настроена грамотно, с учетом региональных особенностей: локализованный лендинг, проверенный тестами визуал и т. п. 

Особенности работы с RichAds, PropellerAds, Evadav

Попробуем разобрать, чем различаются предложения и условия, которые предлагают RichAds, PropellerAds и Evadav.

RichAds фокусирует внимание на масштабировании и автооптимизации. PropellerAds предлагает многоформатную подачу, в частности, push, pop, native рекламу. Evadav ориентируется на push и in-page push.

На какие критерии ориентироваться при выборе рекламной сети?

В первую очередь, надо четко понимать свои бизнес-цели и сопоставлять их с предложениями рекламных сетей. Выбор платформы зависит также от вертикали и бюджета: например, не все сети работают с iGaming или предлагают качественный трафик для образовательных проектов 

Затем рассматривать и сравнивать предложения сетей по основным критериям, от которых зависит эффективность кампании. 

Критерии выбора или на что обращать внимание

Без тщательного анализа возможностей сети можно слить практически любой бюджет. Поэтому обязательно стоит учитывать:

• Объем и географию веб-трафика. Если работаете под Индию, то искать сеть, предлагающую объемы под выбранный регион.
• Качество трафика. Надо сразу учитывать, есть ли антифрод и возможность фильтрации;
• Гибкость настроек. Таргетинги и параметры по ставкам, типу устройства и времени пригодятся на этапе тестирования: помогут сэкономить деньги и повысить конверсию. 
• Эффективность поддержки и наличие персонального менеджера.

Советы по тестированию сетей и офферов

Чтобы не слить бюджет и выявить эффективные комбинации, перед масштабированием:

• запустите сплит-тест с разными креативами и ГЕО;
• следите за метриками CTR, CR, eCPA, ROI;
• оценивайте эффективность на уровне связки «сеть–офер–лендинг».

Оптимизация кампаний в пуш-сетях

Без постоянной оптимизации Push-трафика велика вероятность быстро уйти в минус. Чтобы удерживать ROI в плюсе, используйте внутреннюю расширенную аналитику и трекеры.

Использование трекеров и ретаргетинга

Чем внимательнее вы анализируете и контролируете данные, тем лучше будут результаты. Факторы, которым следует уделять особое внимание:

• клики, лиды, ставки CPA и CPC;
• ретаргетинг пользователей на разных этапах воронки.

Что влияет на ROI при работе с пушами?

Чтобы добиться высокого ROI, важно хорошо понимать психологию пользователя и точно соотносить потребности аудитории с релевантными метриками. Не забывайте:

• Качество креатива влияет на метрику CTR, которая отражается на итоговом ROI.
• Неважно, насколько оффер качественный, но если он не попадает в ЦА, то можно не рассчитывать на высокий профит.
• Лендинг должен быстро загружаться: 1-3 секунды считается оптимальным вариантом. Каждая дополнительная секунда ожидания увеличивает риск потери интереса пользователя.
• Уровень антифрода в выбранной рекламной сети также нужно учитывать. Если плохо очищать трафик от ботов, вы, по сути, сливаете бюджет в фейковые клики, и о чистом трафике говорить не приходится. Чем чище трафик, тем выше возврат на инвестиции.

FAQ

Какие рекламные сети поддерживают пуш-формат?

Сlassic и in-page push предлагают Kadam, RichAds, PropellerAds, Evadav и многие другие платформы.

Чем отличаются classic push и in-page push?

Классические пуши работают по подписке, когда пользователь дает согласие на получение рассылки, а in-page push можно показывать на странице без подписки.

На что обращать внимание при выборе пуш-сети?

Для получения оптимальных результатов учитывайте объем трафика, ГЕО, ставки, уровень поддержки и наличие аналитики и антифрода.

Как повысить CR в пуш-кампаниях?

Проводите A/B тесты, улучшайте креативы, сегментируйте аудиторию, настраивайте ретаргетинг и оптимизируйте лендинг.

Какие метрики важны для оценки пуш-сети?

CTR, CR, eCPA, ROI, объем трафика, качество подписной базы и прозрачность статистики.

Все упомянутые бренды являются собственностью их правообладателей. Данный материал не является аффилированным и не отражает точку зрения владельцев этих брендов.