Как использовать ретаргетинг в push- и pop-кампаниях

Зачем использовать ретаргетинг в push- и pop-кампаниях

Ретаргетинг в попсах и пушах возвращает аудиторию, которая кликнула, но не совершила целевое действие. Это шанс напомнить о себе, повысить CR, оптимизировать возврат трафика и сэкономить на повторном привлечении.

Как ретаргетинг повышает эффективность

Пуш-ретаргетинг и ретаргетинг popunder позволяют работать с теплой аудиторией. Повторные показы дают до 30–50% прироста ROI по сравнению с холодным запуском. Особенно эффективно при работе с нутра-трафиком, поп-трафиком и оферами с длинным прогревом.

Когда стоит запускать повторный показ

Retargeting кампания в пушах и попсах нужна в следующих случаях:

• пользователь кликнул, но ушел с лендинга;
• вы работаете с дорогим бурж-трафиком;
• запускается тест связки и нужен контроль CR.

Как работает ретаргетинг в push-рекламе

В push-рекламе ретаргетинг строится на подписке: пользователь сам разрешает получать уведомления. Это дает арбитражнику возможность вернуть его без повторных затрат на закупку трафика.

Механика подписки и возврата

Для ретаргетинга нужна база подписчиков. Пользователь разрешает получать пуши через браузер, и его добавляют в кастомные списки для повторных уведомлений с офером. Подписка работает через браузерные API и скрипты. Тизерные сети и платформы вроде Propush.me помогают собирать базу и запускать ретаргетинг по кликам, ГЕО и интересам. В отличие от pop-трафика, пуши дают постоянный канал связи с аудиторией.

Сценарии повторных пушей

Повторные уведомления можно отправлять спустя время после первого клика, при запуске новой retargeting кампании и если пользователь не завершил действие на лендинге.

Также в арбитраже трафика с CPL/CPI хорошо работают:

• Календарные пуши по времени и дням недели.
• In-page push: сообщения прямо на сайте без подписки. Используется в ремаркетинг push-кампаниях, чтобы напомнить о себе без подписки.

Как использовать ретаргетинг в pop-трафике

Ретаргетинг в поп‑трафике отличается от пушей: здесь нужно не подписывать пользователя, а «догонять» его через другие каналы или действия.

Откуда брать аудиторию

Источником аудитории служат данные трекера: кто кликнул на popunder, посетил лендинг, взаимодействовал с офером. Данные можно сегментировать по ГЕО, устройству, времени и запускать ретаргетинг по кликам через те же или смежные сети.

Попандер -ретаргетинг по другим каналам

Ретаргетинг в popunder обычно одноразовый, поэтому арбитражники часто используют мультиканальный подход, например ремаркетинг pop через внешние каналы:

• Добавляют пиксель для ретаргетинга на лендинг для дальнейшего ремаркетинга.
• Собирают пуш-подписки или имейлы, чтобы возвращать посетителей.
• Запускают редирект или спайтулзы для направления трафика на smart‑лид-страницы.

Сочетание попс и пушей улучшает CR за счет повторных касаний и подходит для вертикалей типа нутра, лидогенерации и смартлинков.

Настройка ретаргетинга: инструменты и трекеры

Для эффективного ретаргетинга push и pop-кампаний важно выбрать правильные инструменты.

Пиксели, списки, сегментация

Для сбора аудитории устанавливают пиксели на лендинге. Например, пиксель может фиксировать клики, визиты и целевые действия. Через трекеры Keitaro или Binom собирают данные и создают кастомные списки пушей с сегментацией по ГЕО, устройствам и событиям, формируя база для ретаргетинга.

Ретаргетинг в Kadam

Ретаргетиинг в Kadam реализован в формате полного сервиса под ключ: персональный менеджер помогает выстроить стратегию, настроить пиксель, проверить корректность сбора данных и запустить кампанию с готовыми креативами. Такой подход позволяет минимизировать технические ошибки и быстрее выйти на результат.

В зависимости от целей и бюджета доступны два типа ретаргетинга:

• Cookie-ретаргетинг — точечная работа с пользователями, которые проявили интерес: посетили сайт, добавили товар в корзину или начали регистрацию.
• Fingerprint-ретаргетинг — более широкий охват за счёт технологии идентификации пользователей даже без cookies.

Kadam сопровождает рекламодателя на каждом этапе: от выбора форматов и ставок под конкретное GEO до поддержки после запуска кампаний. Это делает ретаргетинг удобным и эффективным инструментом для повышения ROI и удержания аудитории.

Ошибки при настройке ретаргетинга

Самые распространенные ошибки, на которые стоит обратить внимание:

• Установка пикселя вне тега <body>. Поэтому он не активируется.
• Недостаточное накопление аудитории. Многие сети требуют минимум 30–50 пользователей, чтобы ретаргет начал работать.
• Неправильная сегментация. Если смешивать клики с просмотрами, кампанию сложно оптимизировать.
• Плохая синхронизация трекера с сетью. Сегмент создается, но не подключается к кампании.
• Игнорирование GDPR/CCPA. При таргете на бурж-трафик обеспечьте уведомления о cookies и согласие пользователей.

Советы, как оптимизировать кампании с ретаргетингом

Даже если ретаргетинг в пушах и попсах уже запущен, без оптимизации результат быстро проседает.

Тестирование аудиторий

Разбейте аудиторию по дате клика, глубине визита или действию на лендинге и тестируйте сегменты, например, кликавших 1–3 и 4–7 дней назад.

Что лучше работает: push или pop

Push-реклама хорошо вовлекает, дает высокий CTR и поддерживает связь с аудиторией. Pop обеспечивает массовый охват и быстро привлекает трафик, особенно в регионах с низкой конкуренцией. Желательно сочетать: push для возврата, pop для масштабирования. Также в Kadam доступны In-page Push, Banners, Native форматы для запуска ретаргетинга.

Комбинированные стратегии возврата

По правилу семи касаний пользователю нужно несколько взаимодействий, чтобы принять решение. Используйте воронку из разных каналов и продуманных офферах на каждом этапе. Оптимизируйте воронку и отслеживайте этап с максимальным CR.

FAQ