Лучшие практики создания креативов для попандер-трафика

Роль креативов в popunder-кампаниях

В отличие от нативки или пушей, в поп-рекламе пользователь попадает на лендинг без клика. Поэтому оформление страницы сразу влияет на CR и CTR.

Почему оформление лендинга критично

В попандерах креативом является сам лендинг. Долгая загрузка, множество элементов и неясный CTA снижают трафик.

Вес страницы не должен превышать 150–200 КБ, а контент должен появляться менее чем за 1 секунду. Поэтому за рост конверсии отвечают оптимизация лендинга и легкие шаблоны.

Поведение пользователя при pop-показе

Popunder-трафик работает за счет внезапного открытия лендинга в новой вкладке. Это обеспечивает высокий CTR и ROI, ведь внимание сразу переключается на контент.

Для усиления эффекта проводите A/B-тесты заголовков, CTA и визуальных блоков прелендингов по нужному GEO и вертикали.

Выбор оффера и адаптация под попандеры

Поп-трафик доступен почти в любом GEO и дает объемы, но без адаптированного офера конверсии не будет.

Как определить, подходит ли оффер под поп-трафик

Для pop-трафика лучше работают вертикали, где решение принимается быстро. Например, e-commerce, dating, финансы и медиа. Они дают стабильный результат даже при низких ставках CPA.

Проверяйте офер так:

• Убедитесь, что рекламные сети поддерживают popunder-источники.
• Оцените простоту лендинга.
• Проведите сплит-тесты.

Интеграция лендинга с партнерской системой

После выбора оффера проверьте корректность интеграции лендинга с рекламной сетью через postback (S2S) трекинг для отслеживания конверсий и ROI. Настройте трекер, вставьте URL сети и убедитесь, что статусы лидов передаются корректно.

Рекомендуется:

• Локализовать лендинг под язык и визуал GEO.
• Использовать расширенную статистику для дальнейшей оптимизации.

Оптимизация лендинга под pop-трафик

В поп-рекламе лендинг становится точкой входа. От его структуры и скорости зависит, останется ли пользователь или закроет вкладку.

Упрощенная структура и быстрая загрузка

Медленная загрузка повышает число отказов и снижает количество кликов и лидов.

Чтобы удержать трафик:

• Сжимайте изображения до 100 КБ и используйте формат WebP.
• Убирайте лишние формы и скрипты.
• Выбирайте легкие адаптивные шаблоны.

Мгновенный call-to-action на первом экране

Первый экран решает все. CTA должен быть виден сразу: кнопка на контрасте, минимум отвлекающих деталей и четкий посыл. По данным Sender, CTA в верхней части страницы работают на 304 % эффективнее нижних.

Как снизить отказы и повысить конверсию?

• Используйте четкие глаголы: «получить», «начать», «присоединиться».
• Давайте одно действие, без альтернатив.

Элементы, повышающие CR на поп-трафике

Успех в попандер-кампаниях зависит не только от настройки кампаний, но и от качественного дизайна лендинга.

Сильный заголовок и адаптивный дизайн

Заголовок — первое, что видит пользователь, и он сильно влияет на конверсию. Агентство KlientBoost также отмечает, что понятная формулировка пользы дает CTR до 67 %.

Адаптивный дизайн не менее важен. Лендинг должен быстро загружаться, быть удобным на любом устройстве с крупными кнопками, минимальным количеством элементов и одним CTA на экране.

Юзеркейс: что сработало в нутра-офферах

Нутра-оферы эффективно заходят на поп-трафике, если акцентировать внимание на визуале и простом посыле, чтобы пользователь сразу понял выгоду.

• Пример. Баннеры «до/после». В кейсе ROIads* использовали фото «до» и «после» похудения. Пользователи оценили трансформацию, увеличив кликабельность.

Тестирование и масштабирование

Чтобы CR и CTR не зависели от «счастливой случайности», нужен системный подход.

Сплит-тест лендингов и элементов

Сплит-тесты помогают понять, что реально работает. Запускайте несколько версий лендинга с разными элементами и сравнивайте результаты. Чтобы не путаться, меняйте по одному элементу за раз.

Анализ CR и ретаргетинг

После выявления эффективного оффера переключайтесь на ручную оптимизацию с постбэк-трекингом и ретаргетингом. Сначала лучше запускать на широкую аудиторию, а затем сужать таргетинг и масштабировать успешные кампании.

FAQ

Какой креатив лучше всего работает на pop-трафике?

Минимализм, крупный заголовок с болью или выгодой и четкий CTA на первом экране.

Нужны ли отдельные лендинги под popunder?

Под попандеры нужен адаптивный, облегченный лендинг без отвлечений.

Как повысить CR при работе с pop-рекламой?

Делайте сплит-тесты, ускорьте загрузку лендинга до 1 секунды, разместите CTA сверху и уберите отвлекающие элементы.

Как адаптировать нутра-офер под попсы?

Используйте визуалы «до/после», убирайте сложные объяснения, акцентируйте боль и результат.

Что учитывать при A/B тестировании в pop-кампаниях?

Меняйте по одному элементу, следите за CR и CTR, используйте трекер, учитывайте устройства и geo.

*Все упомянутые бренды являются собственностью их правообладателей. Данный материал не является аффилированным и не отражает точку зрения владельцев этих брендов.