Как рекламодателю масштабировать pop-трафик без потери ROI

Иногда рекламные кампании вырастают так, что ими становится сложно управлять. Например, когда ваши объявления получают более 10 млрд показов в сутки и вы используете трафик из большинства стран мира с Kadam. Рассказываем, как сохранить прибыль при резком росте поп-трафика.

Что такое pop-трафик

Попандер и попап — типы всплывающей рекламы. Рекламодатель разрабатывает лендинг или баннер и размещает на ресурсе паблишера.

В первом случае по клику пользователя целевая страница автоматически открывается под основной вкладкой, которую тот просматривает. А во втором рекламное окно появляется поверх контента сайта.

Поп-трафик — это переходы по поп-рекламе. С Kadam он может достигать миллионов кликов в сутки.

Особенности попандер-рекламы

Размещать попандеры значительно дешевле, чем использовать другие источники, включая контекстную рекламу и нативку.

Попандеры позволяют охватить огромное количество пользователей и хорошо работают на аудиторию, не знакомую с вашим продуктом.

Для запуска popunder-кампании не нужны сложные креативы для пушей. Будет достаточно одного лендинга, лучше адаптированного под смартфоны.

Чем поп-реклама отличается от пуш-рекламы

В отличие от пушей креатив попандера не мешает изучать контент, поэтому не портит UX и считается менее навязчивым. При этом попандеры дают высокий ROI и стабильную лидогенерацию. Также у этого формата нет ограничений для рекламных сетей. Можете работать с любыми вертикалями: гемблинг, финтех, кино, игры, нутра-офферы.

Пуш-монетизация сложнее. Пуш-трафик требует предварительного согласия на получение уведомлений. У него много источников, например in-page push и календарные пуши, которые можно настроить для «теплой» аудитории.

Проблемы при масштабировании pop-трафика

Наращивать трафик и управлять рекламными кампаниями бывает сложно. Основные причины этого — рост расходов и падение ROI.

Чем больше лендингов размещаете, тем больше денег вы тратите. Во время резкого увеличения объемов закупки падает качество аудитории, а это бьет по рентабельности и ROI.

Масштабирование pop-трафика без потери прибыли

Лучшее, что вы можете сделать для роста доходов, — постоянно контролировать метрики и реагировать на их изменения.

Настройка трекера и контроль конверсий

Чтобы отслеживать показатели, настройте трекер в личном кабинете. Без него сложно понять, какие источники приносят прибыль, а какие «съедают» бюджет. 

Используйте сегментацию аудитории по странам и устройствам, чтобы показывать разным группам релевантные и адаптированные объявления и повышать CR и CTR.

Оптимизация кампаний по результатам сплит-тестов

Трекер поможет собрать данные, на базе которых вы сможете провести оптимизацию: отсеять нерабочие креативы и переключиться на самые прибыльные GEO.

Проведите сплит-тесты лендингов, чтобы найти самые эффективные визуалы и связки форматов и обеспечить стабильный рост конверсии.

Автоматизация и распределение бюджета

Через аккаунт рекламодателя внедрите автоправила, чтобы не тратить время на управление трафиком и отключать убыточные источники.

Как сохранить качество трафика при росте объемов

Когда вы масштабируете кампании, трафик разбавляется некачественной аудиторией. Вот что поможет этого избежать.

Работа с рекламными сетями

Удачное партнерство с рекламными сетями — это когда за минимальный бюджет вы получаете эффективные размещения. Для этого выбирайте сети, которые следят за качеством трафика.

Совет: стоит отдать преимущество сетям, где ставки CPC низкие. В Kadam ставки за попандер начинаются от $0,0004.

Фильтрация некачественного трафика

Фильтрация трафика подразумевает регулярное пополнение блэклистов — списков неэффективных площадок. Не пытайтесь «оживить» источник, который для вас не работает.

Также обратите внимание на сервисы, которые блокируют мошеннические IP, инструменты для борьбы с ботами и фродом, прокси и антидетект-системы.

Практические советы

Экспериментируйте и анализируйте, что получается. Тестируйте разные креативы, меняйте таргетинг по GEO и устройствам и смотрите, чтобы метрики оставались в зеленой зоне.

Помните, что поп-трафик хорошо конвертирует пользователей в вертикалях с простыми целевыми действиями: беттинг-реклама, adult и свипстейки привлекают внимание. 

Наконец, просто посмотрите, какая реклама хорошо работает у других. Для этого есть отдельные специальные сервисы — спай-тулзы.

👉 Хотите увеличить объемы поп-трафика? Зарегистрируйтесь в Kadam и запустите свою первую кампанию.

FAQ

Какие риски возникают при масштабировании pop-трафика?

К возможным рискам относится размывание аудитории, увеличение стоимости лидов, рост издержек, падение ROI.

Как сохранить ROI при росте объемов?

Мы в Kadam советуем рекламодателям отслеживать метрики CR, CTR, CPL, показатель отказов, LTV. Меняйте подходы и отключайте неэффективные источники.

Что лучше: ручная настройка кампаний или автоматизация?

Если вы только начинаете, настройте первые кампании вручную, чтобы втянуться и понять логику работы. Как освоитесь, внедряйте автоматизацию.

Какие ошибки чаще всего совершают при настройке трекера?

Мы замечали, что клиенты могут забыть про анализ промежуточных шагов в погоне за большой целью и проигнорировать сегментацию по ОС и браузерам.

Как рекламные сети помогают сберечь качество трафика?

Хорошие сети знают все о качестве трафика и внедряют антифрод-системы. Они предоставляют персональную поддержку и справочные материалы для клиентов.