Эффективный ретаргетинг. Пошаговое руководство.

В современном конкурентном мире рекламы у маркетологов целый арсенал инструментов: Google и Meta-реклама, инфлюенс-маркетинг, UGC-контент, SEO и многое другое. Все эти каналы помогают привлечь внимание к вашему бренду  и показать ваш продукт нужной аудитории.
Но настоящая задача быть не просто замеченным, но и запомненным. И в это состоит ключевая сложность.

Средний коэффициент конверсии из лида в покупателя в e-commerce составляет всего 1,84%.
В таких как гемблинг или беттинг — этот показатель может опускаться ниже 1%.
Учитывая затраты на привлечение трафика, лиды, которые не конвертируются становятся угрозой для бизнеса. 

Как исправить ситуацию? Ответ прост и актуален как никогда — ретаргетинг.

Ретаргетинг даёт вам уникальный шанс — вернуть пользователей, которые уже проявили интерес, и превратить первичный интерес в депозит.

Ниже рассмотрим, как эффективно использовать ретаргетинг для повышения уровня конверсий.

Что такое ретаргетинг?

Как работает ретаргетинг?

Ретаргетинг отслеживает пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, приложением или контентом — например, зашли на страницу товара, но не совершили покупку.
Специальный пиксель устанавливает cookie-файл в их браузере, что позволяет показывать им персонализированные объявления на других сайтах или в социальных сетях.

Такие точечные напоминания повышают вероятность того, что интерес перерастёт в действие. Почему ретаргетинг эффективен?

Ретаргетинг — это не просто способ вернуть пользователей, но и возможность повлиять на восприятие вашего бренда.

Почему ретаргетинг эффективен?

Ретаргетинг — это не просто способ вернуть пользователей, но и возможность повлиять на восприятие вашего бренда.

Основные цели ретаргетинга:

• Возобновить контакт с потерянными пользователями, которые ранее перестали взаимодействовать с продуктом 

• Вернуть потенциальных клиентов на ваш сайт

• Предложить товары или услуги тем, кто уже заинтересовался

• Показать специальные предложения и новые функции

• Повысить узнаваемость бренда

• Улучшить общую эффективность рекламных кампаний

• Увеличить конверсии на этапе лидогенерации — регистрации, подписки, заявки

• Повысить конверсии в ключевые действия — первый депозит, покупка и т.д.

Ретаргетинг в Kadam

Почему ретаргетинговую кампанию стоит запускать именно с Kadam?

В Kadam ретаргетинг — это не просто дополнительный инструмент, а стратегическое преимущество.
Нас отличает широкий спектр вертикалей:

• iGaming
• Dating
• Adult
• Сrypro
• Finance
• E-commerce
  и многие другие.

Ретаргетинг в Kadam создан для того, чтобы максимизировать ROI на каждом этапе воронки продаж.

С Kadam вы сможете:

• Повысить CTR благодаря релевантным и своевременным креативам
• Улучшить эффективность воронки — от первой регистрации до повторных депозитов
• Снизить CPA, работая с аудиторией, которая уже проявила интерес
• Увеличить GGR за счёт умного, основанного на данных повторного вовлечения пользователей

Что отличает Kadam от других

Кроме широких возможностей и поддержки множества вертикалей, важно подчеркнуть ключевые преимущества, которые выделяют Kadam на рынке:

• Никаких дополнительных расходов — вы платите только за трафик.
• Нет комиссий за настройку — стратегия и запуск кампании полностью бесплатны.
• Поддержка на всех этапах — помогаем оптимизировать кампании, подбирать креативы и дорабатывать лендинги для максимальной эффективности.
• Большой охват — доступ ко всему рекламному инвентарю, включая трафик по всему рынку. Это одно из наших главных конкурентных преимуществ.
• GDPR-friendly пиксель — соблюдение норм конфиденциальности и безопасное использование данных для всех ваших кампаний.

Какие стратегии ретаргетинга доступны в Kadam?

В Kadam доступны две основные стратегии ретаргетинга — на основе cookie и fingerprint-ретаргетинг.

Как запустить свою первую ретаргетинг-кампанию с Kadam

Запустить ретаргетинг-кампанию проще, чем кажется.
Рассмотрим основные этапы создания ретаргетинга в Kadam:

1. Сегментация аудитории
2. Установка трекинг-пикселей на каждом этапе воронки
3. Укрепление воронки продаж
4. Оптимизация и улучшение результатов

Но главный секрет успеха — в правильном сборе и сегментации аудитории.

Сегментация аудитории для ретаргетинга

Разделите пользователей на группы в зависимости от целей кампании и стадии их взаимодействия с вашим продуктом.
Вот основные сегменты, которые стоит собрать с помощью пикселя:

• Посетители сайта — возвращение пользователей, которые не зарегистрировались
• Зарегистрированные пользователи — напоминание о первом депозите или действии
• Пользовател, внесшие первый депозит — мотивация к повторным депозитам
• Активные игроки — удержание вовлечённых пользователей иповышение их активности
• Неактивные игроки — возврат аудиторию, которая перестала взаимодействовать с продуктом

После того как вы тщательно сегментировали аудиторию, можно переходить к следующему этапу — настройке кампании.
Ниже приведено краткое руководство по типам кампаний, которые можно запустить, исходя из собранных аудиторий.

В Kadam мы рекомендуем тестировать ретаргетинг сразу на всех форматах — popunder, push, In-Page push, native и banner.
Благодаря большим объёмам трафика вы можете быть уверены, что “достучитесь” до своей целевой аудитории, где бы она ни находилась.

Частые ошибки и лучшие практики 

Даже опытные рекламодатели иногда совершают ошибки, из-за которых эффективность ретаргетинга снижается. Ниже перечислены самые распространённые ошибки и советы, как их избежать.

Ошибка №1: Переизбыток рекламных показов

Постоянно показывая одно и то же объявление, вы рискуете, что аудитория просто перестанет его замечать.
Решение: используйте frequency capping — ограничение частоты показов, чтобы реклама оставалась актуальной, не раздражающей.

Ошибка №2: Игнорирование мобильных усройств как таргета

Большинство аудитории заходит в интернет с телефона, и если вы игнорируете мобильные устройства как таргет- вы теряете аудиторию.

Решение: убедитесь, что ваши объявления корректно отображаются и быстро загружаются на всех устройствах — и декстоп и мобильных.

Ошибка №3: Одинаковый подход ко всем пользователям

Если показывать один и тот же креатив всем, эффективность резко падает.
Решение: персонализируйте креативы под каждую аудиторию — новые пользователи, зарегистрированные, активные, неактивные и т.д.

Ошибка №4: Ставка только на один формат

Использование одного формата ограничивает охват и потенциал кампании.
Решение: комбинируйте все форматы Kadam — popunder, push, banner и native, чтобы достичь максимального результата.

Ошибка №5: Отсутствие тестов

Без тестирования нельзя понять, какие объявления действительно работают.
Решение: проводите A/B-тесты креативов и офферов, анализируйте результаты и оптимизируйте стратегию ретаргетинга на основе данных.

Как отслеживать результаты кампании

Отслеживание результатов ретаргетинг-кампаний — ключ к успеху. Оно помогает перейти от интуитивных решений к стратегическим действиям на основе данных.

Для эффективного анализа важно измерять основные post-view и post-click метрики, включая:

• Conversion Rate (CR) — коэффициент конверсии
• Cost Per Acquisition (CPA) — стоимость привлечения
• Reactivation Cost — стоимость повторного вовлечения
• Retention Duration (RD) — длительность удержания
• Cost Per Lead (CPL) — стоимость лида

Также обращайте внимание на:

• время до конверсии после показа объявления;
• атрибуцию — как ретаргетинг влияет на общие результаты кампании и воронку продаж.

💡 Специально для вас команда Kadam подготовила подробный чеклист, который поможет быстрее и проще анализировать эффективность кампаний.

Умный ретаргетинг начинается с Kadam

Эффективный ретаргетинг сегодня — это не просто показ рекламы.
Это использование персонализированных сообщений, которые возвращают пользователей и мотивируют к депозиту.
Такой подход не только повышает удержание, но и упрощает весь маркетинговый процесс.

С Kadam вы получаете:

• Доступ к аналитике в реальном времени
• Точные стратегии ретаргетинга
• Персонализированную поддержку от нашей команды аккаунт-менеджеров

Мы поможем вам выстроить умные, основанные на данных кампании с самого первого дня.

Хотите вернуть потерянный трафик или повысить LTV?
С Kadam вы превратите ретаргетинг в надёжный инструмент масштабирования.

Запустите свою первую кампанию уже сегодня!