Антифрод в popunder-кампаниях: как обезопасить рекламный бюджет

Составили гайд для рекламодателей, который поможет разобраться в методах борьбы с фродом и построении результативных pop-кампаний в iGaming- и нутра-вертикалях. Рассказываем, как обезопасить бюджеты и нарастить ROI.

Основные виды мошенничества в поп-рекламе

Рекламные объявления не всегда достигают целевой аудитории. Даже продуманная поп-кампания с качественными креативами может принести результат ниже ожиданий. Бывает, что из-за ботов и мошенничества падает доходность баннеров и лендингов.

Типы фрода, с которыми можно столкнуться при арбитраже трафика:

боты, кликеры и ботнеты, которые имитируют реальных пользователей;
фарм-трафик — накрученные переходы с «фермы» (одного источника);
вирусы (adware) — автоматическое и агрессивное открытие вкладок под текущим окном.

Как фрод влияет на ROI

Из-за ботов ваши попсы не показываются у тех юзеров, на которых настроен таргетинг. А вирусы мешают фиксировать в трекере объемы popunder-трафика, и его показатели могут быть неточными.

Когда adware принудительно открывает рекламу, трафик считается «мусорным», и в 99% случаев пользователь не глядя закрывает объявление.

Рекламодатели вкладывают деньги, получают высокий показатель отказов и околонулевую конверсию, замечают аномальное время на сайте, CR и CTR. В итоге ROI оказывается в минусе.

Что такое антифрод в popunder-кампаниях

Антифрод — это меры борьбы с мошенничеством. Каждому рекламодателю важно привлечь свою аудиторию и платить только за показы и клики, совершенные реальными, заинтересованными пользователями.

Методы защиты бюджета рекламодателей

Чтобы снизить фрод и не допускать его на этапе закупки трафика, в Kadam используется встроенная антифрод-система Kaminari. Она автоматически выявляет и блокирует некачественный бот- и farm-трафик до того, как он повлияет на результаты кампаний.

Антифрод Kaminari анализирует входящий мобильный и веб-трафик по ключевым параметрам: IP-адресам, типу устройств, GEO и поведенственным сигналам и не допускает показов и кликов со стороны подозрительных источников.

При необходимости рекламодатели могут дополнительно использовать сторонние трекеры для углублённой аналитики, однако базовые антифрод-механизмы Kadam уже предотвращают большинство фрод-сценариев на уровне платформы.

Антифрод-системы от Kadam помогут:

блокировать переходы с IP-адресов дата-центров и серверов, которые используют боты;
анализировать время клика (если пользователь совершает целевое действие через 1 секунду после перехода, это наверняка бот).

Сплит-тесты и автоматизация кампаний

Сплит-тестирование поможет найти нерабочие источники трафика, в том числе фродовый поп-трафик. Запустите рекламу, оцените результаты и составьте black- и white-листы — списки площадок, которые нужно отключить или масштабировать.

Использование прокси и антидетект-инструментов

Мы советуем использовать прокси и антидетект-браузеры, чтобы посмотреть на свою рекламу глазами пользователя из нужного ГЕО.

Лучшие практики работы с мобильным трафиком

Сейчас выигрывает мобильный трафик (60–70 %), поэтому рекламодатели адаптируют попандеры под экраны смартфонов.

Чтобы кампании отрабатывали лучше, мы рекомендуем делать простые креативы с ясным CTA, отслеживать скорость загрузки (1–2 сек.) и использовать таргетинг по iOS/Android, оператору связи и др.

Ретаргетинг и рост конверсии

Помочь догнать рекламой тех пользователей, которые заходили на сайт, может ретаргетинг. Специальный код на сайте запоминает посетителей и позже показывает им вашу рекламу. Наши клиенты говорят об эффективности подхода, так как «теплую» аудиторию легче мотивировать к целевому действию.

Беттинг-реклама

Рассмотрим более предметно, как работать с «серыми» нишами, в которых часто встречается фрод.

Особенности iGaming-трафика

Реклама онлайн-казино может подпадать под ограничения в зависимости от GEO, поэтому рекламодатели используют прелендинги. Беттинг-трафик зависит от расписания спортивных событий, а реклама часто содержит акции/бонусы.

В этих вертикалях старайтесь блокировать ботов. Главный показатель «человечности» трафика — Reg2Dep, конверсия из регистрации в депозит. Если пользователь не пополнил счет или не сделал ставку, возможно, трафик мошеннический.

Как рекламные сети помогают снижать расходы

Рекламная сеть Kadam помогает получать сотни тысяч показов в день: предоставляет удобный кабинет и трекеры, договаривается с партнерами и гарантирует высокое качество трафика.

Менеджеры помогут с настройкой кампаний и дадут советы по выбору оффера. К тому же Kadam позволит сэкономить: ставки CPC начинаются от $0,0004.

Советы по защите бюджета при работе с попандерами

Итак, чтобы вкладываться в реальные клики, видеть высокую CR и получать прибыль в «горячих» вертикалях, мы рекомендуем оптимизировать кампании, подключать трекеры и антифрод-системы, а также фильтровать трафик и отключать неэффективные площадки.

Не вливайте сразу тысячи долларов — можно начать всего с $50–100. Тестируйте разные связки форматов, устанавливайте лимиты расходов и обращайтесь к менеджерам, если вам нужна помощь. Желаем успехов!

👉 Хотите безопасно запускать popunder-кампании? Зарегистрируйтесь в Kadam и используйте наши продвинутые инструменты контроля качества трафика.

FAQ

Чем popunder отличается от других форматов рекламы?

Попандер открывается в новом окне под основной вкладкой браузера. Пуш-реклама (in-page push и мобильные уведомления) всплывает на экране и требует подписки. А нативка встраивается в контент на сайте.