Юзабилити и доходность попандера: как не бесить пользователей и не терять деньги

Попандер автоматически открывается под основной страницей, которую просматривает пользователь. Он не мешает изучать контент, поэтому считается, что popunder реклама не портит UX (пользовательский опыт).

Однако целевая страница, которую паблишеры размещают на своих ресурсах, часто не имеет прямого отношения к контенту сайта. Это может отталкивать. Поэтому, чтобы иметь стабильный заработок на попандере, нужно думать о его usability (юзабилити).

Почему юзабилити важно для попандера

Пользователь видит рекламный лендинг не сразу, а когда закрывает основную вкладку. То, что он увидит, должно быть понятным и привлекательным.

Если страница сразу доносит суть оффера, то клики и целевые действия не заставят себя долго ждать. Но если страница перегружена, медленно открывается или не подстраивается под экраны смартфонов, пользователь просто закроет ее.

Влияние формата на поведение пользователей

Popunder — «мягкий» формат. Нативка, которая встраивается контент, работает еще мягче. Тем не менее поп-реклама не прерывает просмотр контента и появляется в фоновом режиме. Для сравнения, пуш-реклама отвлекает больше.

Попандеры не сильно раздражают, и пользователи готовы взаимодействовать с контентом. Но они не будут долго разбираться, их внимание ограничено. Сделать предложение четко и быстро — это уже задача рекламодателя.

Как юзабилити попандера влияет на доверие к сайту

Аккуратный и логичный попандер повышает доверие к предложению. Напротив, всплывающее окно с навязчивыми попапами, ошибками и подозрительными формулировками вызывает настороженность.

Чтобы создать ощущение легальности и безопасности (особенно если нацелены на iGaming-трафик, уделите внимание визуалам. Красивый лендинг пользователи готовы рассматривать долго. А их время — ваш самый ценный ресурс и ваш путь к успешной монетизации через popunder.

Баланс дохода и юзабилити

Хороший пользовательский опыт попандер необязательно противоречит доходности. Рекламодатели могут совместить приятное с полезным и поднять лидогенерацию, не ломая UX. Что можно сделать?

Настроить частоту показов и подобрать тайминг попандера

В Kadam частота показов popunder настраивается в личном кабинете под названием рекламной кампании. Рекламодателю лучше всего остановиться на 1–2 показах на пользователя в сутки. Также можно выбрать время показа: в некоторых регионах рост конверсии происходит вечером или на выходных. Паблишер также может ограничить показы формата после добавления площадки.

Знать, когда попандер начинает раздражать аудиторию

Отслеживайте метрики, отражающие время на странице, конверсию в клик и показатель отказов (bounce rate). Если пользователи закрывают лендинг через 2–3 секунды, возможно, стоит поменять формат и подачу. Для отслеживания отлично подойдет Google Analytics.

Снизить негатив от попандера и удержать пользователей

Чтобы popunder не стал навязчивым, нужно:

создать хороший дизайн;
отслеживать релевантность контента.

Во-первых, нужно, чтобы кнопка CTA была расположена на видном месте. Хорошие лаконичные попандеры помогает создать конструктор лендингов.

Во-вторых, важен выбор оффера. Чем он релевантнее, тем выше шанс, что пользователь его не проигнорирует. Например, на сайтах конвертеров файлов можно разместить рекламу софта, а на сайтах с бесплатными фильмами беттинг-рекламу, игры и adult-контент. Рекламодатель выбирает связку оффера и площадки на этапе запуска кампании. Работая с Kadam, менеджер поможет подобрать наиболее эффективные варианты для рекламодателя, а паблишер получит более уместный и адаптированный под аудиторию попандер.

Лучшие практики по юзабилити в popunder

Не все сводится к понятному офферу и аккуратной верстке. Если ваша страница открывается быстро, но call-to-action не работает, это еще не значит, что попандер нужно менять. Вам может помочь адаптация UI под устройство, гео и интересы аудитории.

Настройка кампаний для разных устройств

Бо́льшая часть веб-трафика идет с мобильных устройств, поэтому нужна адаптивная верстка. Важно учитывать размеры экранов. Со смартфона пользователь должен видеть CTA без прокрутки. А десктоп-попандеры могут вместить больше текста и изображение на первом экране.

Креативы и релевантность рекламы

Креативы для пушей на практике делать сложнее, чем popunder-кампании. Лендинг просто должен соответствовать ожиданиям вашей аудитории. Главные элементы включают яркий заголовок, короткий текст, иконка и призыв к действию.

Сегментация аудитории и таргетинг

Чтобы повысить ценность предложений, наши клиенты используют таргетинг на мобильных операторов, по платформам, браузерам, GEO и языкам. Также помогает сегментация по времени.

Эффективность и доходность popunder

С попандерами можно получать хороший и стабильный доход. У Kadam есть кейсы, которые доказывают высокий ROI и регулярный поток конверсий.

CPM и конверсия popunder

Средний CPM popunder — $1. Наивысшим обладают локали Tier-1 (США, Канада, Англия) ~ $1,5 и Tier-2 (ОАЭ, Мексика) со средним CPM $0,7. У стран из категории Tier-3 (Россия, Индонезия, Малайзия) CPM меньше $1.

Сравнение форматов рекламы по доходности

Popunder конкурирует с push и нативкой и выигрывает за счет объема. Там, где конверсия зависит от количества контактов, а не от доверия, этот формат показывает лучшую окупаемость.

Как измерять влияние на общую монетизацию

Анализируйте как прямые переходы, так и рост удержания и повторные визиты. Смотрите на eCPM в динамике: он показывает реальную эффективность. Чтобы отследить метрики, используйте встроенный трекер Kadam и аналитические системы (Google Analytics).

Ошибки вебмастеров с попандер-рекламой

Среди распространенных ошибок:

чрезмерное количество показов;
неправильный выбор рекламных сетей;
отсутствие аналитики (нет понимания, как отрабатывает лендинг);
игнорирование пользовательского опыта (попандер мешает и отталкивает).

Как сделать попандер прибыльным и безопасным

Чтобы монетизация через popunder приносила вам деньги, соблюдайте баланс между частотой показов и удобством для пользователя. Мы советуем подключать антифрод-системы и тщательно проверять рекламные сети, чтобы исключить мошенничество. Например, в Kadam уже встроена антифрод система, автоматически отсекающая ботов.

👉 Пусть монетизация сайта через поп-трафик будет легкой — регистрируйтесь в Kadam и запускайте свою первую кампанию.

FAQ

Как понять, что пуши и попсы раздражают пользователей?

Отслеживайте показатели CR и CTR, CPL, время на странице и показатель отказов. Если лиды становятся дороже и приходят реже, а bounce rate растет, то попандер раздражает.

Сколько раз в день можно показывать попандер без ущерба юзабилити?

1–2 показа на пользователя в сутки. Все, что выше, считается неэффективным и расходует бюджет.

Какие метрики помогают оценить влияние попандера на доходность?

Конверсия, CPM попандер (Cost Per Mille), eCPM (Effective Cost Per Mille), CPL (Cost Per Lead), удержание аудитории popunder, время на странице bounce rate.