Как использовать CPC и CPM-модели в арбитраже в 2025

В этой статье разберем, чем отличаются эти модели, где выгоднее использовать пуши и попсы, когда лучше работает ретаргетинг и как использовать сплит-тест для поиска самой профитной связки.

Что такое CPC и CPM в арбитраже трафика

CPC (оплата за клик) означает, что вы платите, только если пользователь перешел по объявлению. Такая модель актуальна при высокой стоимости трафика и фокусе на CR и CTR.

При CPM (оплата за 1000 показов) рекламодатель платит за показы независимо от того, перешел пользователь или нет. Такой формат эффективен при работе с пуш-рекламой, попсами, in-page push и широким охватом.

Ключевые различия между моделью CPC и CPM

Выбор зависит от целей кампании и формата трафика. CPC обеспечивает более прогнозируемую стоимость конверсии, особенно если вы хорошо знаете свою воронку. CPM же часто дешевле в пересчете на охват, но требует сильного креатива и точного таргетинга.

У каждой модели есть свои преимущества и ограничения. Понимание этих различий поможет выбрать наиболее выгодную стратегию под конкретный оффер и формат трафика.

Как влияет ставка CPC на конверсии

Чем выше ставка CPC, тем чаще платформа будет показывать ваше объявление. Как следствие, тем выше вероятность получения кликов. Однако важно отслеживать CR, чтобы не переплачивать за трафик с низким качеством. Помогает автооптимизация и ручной сплит-тест по креативам.

Особенности масштабирования через CPM-модель

Модель CPM особенно актуальна при работе с бурж-трафиком и большими объемами показов. Здесь важно использовать корректно настроенный трекер, чтобы избежать потерь.

Когда выгоднее использовать CPC в арбитраже

Эта модель удобна на этапах тестирования и работы с трафиком, где важна прозрачная плата за результат. Особенного эффекта можно также добиться в сочетании с небольшими бюджетами.

Push-трафик и партнерские сети

На пуш трафике CPC позволяет протестировать гипотезы с минимальными вложениями. Ставки на старте можно выставить умеренные и поднять при росте CTR. В партнерских сетях, где клики ведут сразу на лендинг, это особенно выгодно.

Настройка кампаний и сплит-тестирование

При использовании CPC легче проводить сплит-тест на разные креативы и связки, особенно если вы работаете через конструктор лендингов. Аналитика в этом случае быстрее покажет, какие связки стоит масштабировать.

Для чего подходит модель CPM в 2025 году

CPM хорошо работает с форматами, ориентированными на массовый охват, в особенности при правильно подобранных фильтрах и автооптимизации. Подробнее про создание CPM кампании мы рассказали в Wiki.kadam.

Поп-трафик и попандеры

Поп-реклама по CPM-модели по-прежнему актуальна в нишах с высоким LTV и GGR. Это касается преимущественно таких вертикалей, как iGaming. Дополнительно при настройке ретаргетинга можно добиться высокой доходности даже при низком CTR.

Монетизация сайта через in-page push

Если вы владелец сайта, in-page push при CPM модели является отличным способом монетизации сайта. Такой формат не блокируется браузером и показывает хорошие CR в рамках нативной рекламы.

Как выбрать между CPC и CPM для разных офферов

Нужно понимать, что здесь не существует универсального ответа. В данном вопросе следует учитывать вертикаль, тип трафика, страну и формат.

Значение CR и CTR при выборе модели

• CTR важен при CPM, влияет на реальную стоимость перехода.
• CR критичен при CPC, определяет итоговую стоимость действия.

Сравнивайте оба показателя в расширенной аналитике Kadam, чтобы вовремя менять модель и креатив.

Комбинированные стратегии монетизации трафика

Опытные арбитражники все чаще используют комбинированные стратегии: тестят трафик по CPC, масштабируют по CPM и совмещают с ретаргетингом. Это повышает ROI и снижает риски.

Типовые ошибки при работе с CPC и CPM

К наиболее популярным ошибкам при работе с CPC и CPM можно отнести:

• Игнорирование сплит-тестов.
• Неправильную оценку CR и CTR.
• Отсутствие ретаргетинга.
• Слишком высокие ставки CPC на старте.
• Отсутствие фильтрации по странам, устройствам, времени суток.

Избегайте этих ошибок при работе как с рекламными сетями, так и с прямыми источниками.