Как использовать ретаргетинг в push- и pop-кампаниях
Когда трафик дорогой, а конверсий мало, важно не потерять тех, кто уже кликнул. Здесь помогает ретаргетинг в пушах и попсах, т.к. он возвращает пользователей и дает второй шанс на конверсию. Рассмотрим подробнее, как выстроить retargeting-кампанию в арбитраже.
19 Авг 2025
Когда трафик дорогой, а конверсий мало, важно не потерять тех, кто уже кликнул. Здесь помогает ретаргетинг в пушах и попсах, т.к. он возвращает пользователей и дает второй шанс на конверсию. Рассмотрим подробнее, как выстроить retargeting-кампанию в арбитраже.
Зачем использовать ретаргетинг в push- и pop-кампаниях
Ретаргетинг в попсах и пушах возвращает аудиторию, которая кликнула, но не совершила целевое действие. Это шанс напомнить о себе, повысить CR, оптимизировать возврат трафика и сэкономить на повторном привлечении.
Как ретаргетинг повышает эффективность
Пуш-ретаргетинг и ретаргетинг popunder позволяют работать с теплой аудиторией. Повторные показы дают до 30–50% прироста ROI по сравнению с холодным запуском. Особенно эффективно при работе с нутра-трафиком, поп-трафиком и оферами с длинным прогревом.
Когда стоит запускать повторный показ
Retargeting кампания в пушах и попсах нужна в следующих случаях:
- пользователь кликнул, но ушел с лендинга;
- вы работаете с дорогим бурж-трафиком;
- запускается тест связки и нужен контроль CR.
Как работает ретаргетинг в push-рекламе
В push-рекламе ретаргетинг строится на подписке: пользователь сам разрешает получать уведомления. Это дает арбитражнику возможность вернуть его без повторных затрат на закупку трафика.
Механика подписки и возврата
Для ретаргетинга нужна база подписчиков. Пользователь разрешает получать пуши через браузер, и его добавляют в кастомные списки для повторных уведомлений с офером. Подписка работает через браузерные API и скрипты. Тизерные сети и платформы вроде Propush.me помогают собирать базу и запускать ретаргетинг по кликам, ГЕО и интересам. В отличие от pop-трафика, пуши дают постоянный канал связи с аудиторией.
Сценарии повторных пушей
Повторные уведомления можно отправлять спустя время после первого клика, при запуске новой retargeting кампании и если пользователь не завершил действие на смартлинке или лендинге.
Также в арбитраже трафика с нутра и CPL/CPI хорошо работают:
- Календарные пуши по времени и дням недели.
- In-page push: сообщения прямо на сайте без подписки. Используется в ремаркетинг push-кампаниях, чтобы напомнить о себе без подписки.
Как использовать ретаргетинг в pop-трафике
Ретаргетинг в поп‑трафике отличается от пушей: здесь нужно не подписывать пользователя, а «догонять» его через другие каналы или действия.
Откуда брать аудиторию
Источником аудитории служат данные трекера: кто кликнул на popunder, посетил лендинг, взаимодействовал с офером. Данные можно сегментировать по ГЕО, устройству, времени и запускать ретаргетинг по кликам через те же или смежные сети.
Попандер -ретаргетинг по другим каналам
Ретаргетинг в popunder обычно одноразовый, поэтому арбитражники часто используют мультиканальный подход, например ремаркетинг pop через внешние каналы:
- Добавляют пиксель для ретаргетинга на лендинг для дальнейшего ремаркетинга.
- Собирают пуш-подписки или имейлы, чтобы возвращать посетителей.
- Запускают редирект или спайтулзы для направления трафика на smart‑лид-страницы.
Сочетание попс и пушей улучшает CR за счет повторных касаний и подходит для вертикалей типа нутра, лидогенерации и смартлинков.
Настройка ретаргетинга: инструменты и трекеры
Для эффективного ретаргетинга push и pop-кампаний важно выбрать правильные инструменты.
Пиксели, списки, сегментация
Для сбора аудитории устанавливают пиксели или API-скрипты на лендинге. Например, пиксель может фиксировать клики, визиты и целевые действия. Через трекеры Keitaro или Binom собирают данные и создают кастомные списки пушей с сегментацией по ГЕО, устройствам и событиям, формируя база для ретаргетинга.
Интеграция с рекламной сетью
После подготовки сегментов важно связать трекер с рекламной сетью. Пиксель иногда загружается прямо в интерфейсе Audiences — Create, а затем связывается с кампанией. Также используется postback‑интеграция через URL, чтобы автоматически передавать сегменты ретаргета и данные о конверсиях.
Ошибки при настройке ретаргетинга
Самые распространенные ошибки, на которые стоит обратить внимание:
- Установка пикселя вне тега <body>. Поэтому он не активируется.
- Недостаточное накопление аудитории. Многие сети требуют минимум 30–50 пользователей, чтобы ретаргет начал работать.
- Неправильная сегментация. Если смешивать клики с просмотрами, кампанию сложно оптимизировать.
- Плохая синхронизация трекера с сетью. Сегмент создается, но не подключается к кампании.
- Игнорирование GDPR/CCPA. При таргете на бурж-трафик обеспечьте уведомления о cookies и согласие пользователей.
Советы, как оптимизировать кампании с ретаргетингом
Даже если ретаргетинг в пушах и попсах уже запущен, без оптимизации результат быстро проседает.
Тестирование аудиторий
Разбейте аудиторию по дате клика, глубине визита или действию на лендинге и тестируйте сегменты, например, кликавших 1–3 и 4–7 дней назад. Сервисы вроде Push Engage позволяют задавать время и лимит показов для стратегических напоминаний, помогая выявить активных подписчиков и отсеять неэффективных.
Что лучше работает: push или pop
Push-реклама хорошо вовлекает, дает высокий CTR и поддерживает связь с аудиторией. Pop обеспечивает массовый охват и быстро привлекает трафик, особенно в регионах с низкой конкуренцией. Желательно сочетать: push для возврата, pop для масштабирования.
Комбинированные стратегии возврата
Лучше всего работает связка: pop трафик — пуш-серия — имейл/CRM. Это мультиканальная кампания, где каждое касание усиливает предыдущее. По правилу семи касаний пользователю нужно несколько взаимодействий, чтобы принять решение. Оптимизируйте воронку и отслеживайте этап с максимальным CR.
FAQ
Как настроить ретаргетинг в пуш рекламе?
Соберите базу через пуш-подписки или импортируйте аудиторию по действиям. Настройте ретаргетинг в пушах через трекер или рекламную сеть, указав нужные параметры: ГЕО, тайминг, события.
Можно ли делать ретаргетинг по pop-трафику?
Да, но напрямую делать нельзя. Чтобы запускать ретаргетинг popunder, нужно собирать данные через трекер или пиксель, а затем возвращать пользователя другими каналами: пушами, баннерами или имейл-рассылками.
Какие трекеры подходят для retargeting в арбитраже?
Для ретаргетинга в арбитраже подойдут Keitaro, Binom, Voluum. Они позволяют собирать события, сегментировать и передавать аудитории в рекламные сети.
Как сегментировать аудиторию для повторных пушей?
Создавайте кастомные списки пушей по дате клика, глубине просмотра или типу офера. Также можно выделять пользователей по частоте взаимодействий и запускать повторный показ push в зависимости от активности.
Что эффективнее: пуш или поп для ретаргетинга?
Пуш-ретаргетинг чаще дает лучший CR, особенно на теплой базе. Pop-трафик дешевле, но требует дополнительных каналов для возврата. Лучше всего комбинировать форматы для максимального охвата.
