Форматы рекламы для ретаргетинга: сравнение Push, Popunder, Native и Banner Ads

Для рекламодателей, affiliate-маркетологов и performance-специалистов ретаргетинг — это не просто повторный показ рекламы. Это системный подход, который помогает вернуть пользователей после первого контакта с продуктом, предложением, лендингом, приложением или брендом.

При этом пользователи покидают воронку по разным причинам. Одним достаточно короткого напоминания, другим требуется больше информации. Кому-то нужен более убедительный аргумент, подходящий момент или другой способ вернуться к предложению.

Поэтому выбор рекламного формата для ретаргетинга имеет большое значение. Push, Popunder, Native и Banner Ads по-разному взаимодействуют с аудиторией. У каждого формата есть свои преимущества, требования к креативам, модель ценообразования и роль в пользовательском пути.

Push позволяет отправить короткое и прямое сообщение. Popunder возвращает пользователя на лендинг или страницу с предложением. Native помогает постепенно подвести аудиторию к конверсии через контент. Banner Ads поддерживает узнаваемость бренда после первого посещения.

Универсально лучшего формата не существует. Выбор зависит от цели кампании, вертикали, поведения аудитории, GEO, этапа воронки, бюджета и доступных креативов.

Что такое рекламные форматы для ретаргетинга

Форматы для ретаргетинга — это виды рекламы, с помощью которых рекламодатель повторно обращается к пользователям, уже взаимодействующим с брендом, продуктом, лендингом, приложением или рекламной кампанией.

Такие пользователи могли:

посетить страницу;
кликнуть по объявлению;
начать регистрацию;
добавить товар в корзину;
установить приложение;
внести первый депозит;
совершить другое промежуточное действие.

Формат определяет, как именно рекламодатель повторно взаимодействует с пользователем. От него зависит, где появится объявление, сколько информации можно передать, насколько быстро пользователь сможет совершить действие и какая посадочная страница потребуется для следующего этапа.

В digital-рекламе формат ретаргетинга влияет на вовлеченность, конверсию, пользовательский опыт и общий результат кампании.

Формат, который хорошо работает для короткого напоминания, может оказаться недостаточно эффективным для сложного продукта. В то же время формат с большим объемом трафика потребует качественного лендинга, способного конвертировать этот трафик.

Основная задача ретаргетинга — продолжить коммуникацию после первого взаимодействия. Выбранный формат определяет, как она будет возобновлена и насколько естественным окажется следующий контакт с рекламой.

Почему важно правильно выбрать формат ретаргетинга

Неподходящий формат может снизить эффективность всей кампании. Даже если аудитория выбрана правильно, рекламное сообщение может быть показано не в том виде или не в тот момент.

Формат влияет на:

стоимость трафика;
объём работы над креативами;
стратегию посадочных страниц;
пользовательский путь;
подход к оптимизации.

Push Ads обычно требуют короткого текста и понятного CTA, чтобы пользователь мог быстро считать сообщение.

В Popunder основную коммуникационную роль играет лендинг, поскольку до его открытия пользователь практически не получает информации о предложении.

Для Native Ads нужны сильный заголовок, изображение и связный контентный сценарий. Иногда также требуется прелендинг.

В Banner Ads особенно важны визуальная узнаваемость и повторные показы, поэтому необходимо внимательно контролировать частоту.

Формат также влияет на исходный уровень намерения пользователя.

Например, пользователь, который перешёл по нативному объявлению после знакомства с заголовком и контекстом, может быть лучше подготовлен к предложению, чем пользователь, попавший на страницу через Popunder.

Push-напоминание, в свою очередь, обычно показывается аудитории, которая уже знакома с продуктом и нуждается лишь в дополнительной причине вернуться.

Поэтому выбирать формат только на основании стоимости не стоит. Главный вопрос заключается в том, соответствует ли он этапу воронки и цели кампании.

Push Ads для ретаргетинга

Push Ads — это короткие объявления в формате уведомлений, которые отображаются в браузере или на устройстве пользователя.

Обычно они включают:

заголовок;
короткий текст;
иконку или изображение;
призыв к действию.

В ретаргетинге Push Ads позволяют повторно обратиться к пользователям, которые уже проявляли интерес к продукту.

С их помощью можно напомнить о незавершенном действии, ограниченном по времени предложении, дополнительном бонусе, событии в приложении, регистрации или обновлении продукта.

Формат прост и позволяет быстро донести сообщение. При этом объем текста ограничен, поэтому формулировка должна быть максимально конкретной.

Push лучше всего работает, когда пользователь уже понимает суть предложения или когда следующее действие не требует дополнительных объяснений.

Преимущества Push-ретаргетинга

Push-кампании можно быстро запускать и тестировать.

Рекламодатель может подготовить несколько вариантов сообщений, сравнить показатели и оптимизировать кампанию для разных сегментов аудитории.

Короткое уведомление может вернуть пользователя на:

лендинг;
страницу приложения;
регистрационную форму;
страницу депозита;
карточку продукта;
страницу с промоакцией.

Еще одно преимущество — возможность сегментации.

Разные сообщения можно показывать пользователям, которые:

посетили страницу;
зарегистрировались, но не выполнили следующий шаг;
оставили товар в корзине;
перестали проявлять активность после первого действия.

Когда использовать Push Ads для ретаргетинга

Push Ads подходят для:

реактивации пользователей;
ограниченных по времени предложений;
продвижения приложений;
промоакций;
напоминаний;
уведомлений о бонусах;
сообщений, привязанных к событиям;
простых этапов воронки.

Например, приложение может использовать Push-ретаргетинг, чтобы вернуть пользователя после установки.

Affiliate-кампания может напомнить о незавершенной регистрации. В iGaming Push Ads можно использовать для продвижения ограниченного по времени предложения или дополнительного стимула вернуться.

Формат менее эффективен, если продукт требует подробного объяснения. В таком случае Push должен вести на качественный лендинг или прелендинг, который раскроет предложение подробнее.

Popunder для ретаргетинга

Popunder открывает посадочную страницу в отдельной вкладке или окне после взаимодействия пользователя с сайтом.

В ретаргетинг-кампании формат помогает вернуть аудиторию на:

определенный лендинг;
страницу с промоакцией;
этап регистрации;
страницу совершения целевого действия.

Popunder работает иначе, чем Push. Пользователь не получает короткого сообщения перед переходом: основная коммуникация происходит уже на посадочной странице.

Поэтому первый экран лендинга особенно важен. Он должен сразу объяснять предложение, быстро загружаться и подводить пользователя к следующему шагу.

Popunder подходит для кампаний, в которых рекламодателю нужен большой объем трафика и возможность тестировать direct-response лендинги.

Формат может эффективно работать в affiliate-маркетинге, iGaming, дейтинге, продвижении приложений и утилит, sweepstakes, adult- и развлекательных проектах.

При этом важно контролировать настройки кампании.

Если лендинг медленно загружается, выглядит перегруженным или не объясняет предложение, ценность перехода быстро снижается.

Необходимо также настраивать frequency cap: чрезмерная частота показов может ухудшить пользовательский опыт и снизить долгосрочную эффективность кампании.

Native Ads для ретаргетинга

Native Ads органично вписываются в окружающий контент. Они могут выглядеть как рекомендованные статьи, спонсорские материалы, контентные карточки или объявления в ленте.

В ретаргетинге Native Ads позволяют повторно обратиться к пользователю в более мягком и контекстном формате, не переходя сразу к прямому рекламному предложению.

Нативный ретаргетинг подходит для воронок, которым требуется больше контекста.

Некоторые пользователи не готовы совершить целевое действие после короткого сообщения или прямого перехода на лендинг. Им могут потребоваться:

дополнительная информация;
сравнение вариантов;
подтверждение надежности;
объяснение продукта;
понятная причина снова рассмотреть предложение.

Native Ads подходят для финансовых продуктов, e-commerce, сервисов подписок, B2B-инструментов, инвестиционных предложений и длинных affiliate-воронок.

Формат также можно использовать в iGaming и развлекательных кампаниях, если рекламодатель хочет применить редакционную подачу, гайды, обзоры или креативы, связанные с определёнными событиями.

Native требует больше подготовки, чем Push или Popunder.

Заголовок, изображение, рекламный угол и прелендинг должны дополнять друг друга. Если креатив вводит пользователя в заблуждение, эффективность кампании и доверие аудитории могут снизиться.

Banner Ads для ретаргетинга

Banner Ads — это визуальные рекламные размещения, которые показываются на сайтах, в приложениях и других digital-средах.

В ретаргетинге баннеры помогают сохранять продукт в поле зрения пользователя после первого посещения.

Формат можно использовать для:

повышения узнаваемости бренда;
напоминания о продукте;
продвижения предложения;
повторного контакта с аудиторией.

Banner Ads особенно полезны, когда решение принимается не сразу. Пользователю может потребоваться несколько дополнительных контактов с продуктом, прежде чем он вернётся.

Эффективность формата во многом зависит от визуала.

Баннер должен быть понятным, узнаваемым и легко читаемым. Его не следует перегружать информацией, поскольку пользователь может увидеть объявление лишь на несколько секунд.

Banner-ретаргетинг часто используется как часть более широкой стратегии. Формат не всегда получает последний клик перед конверсией, но помогает сохранять продукт в памяти пользователя, пока другие каналы подводят его к целевому действию.

Сравнение Push, Popunder, Native и Banner Ads

Сравнивать форматы ретаргетинга лучше по практической роли, которую каждый из них выполняет в воронке.

Формат	Намерение пользователя	Требования к креативам	Объём трафика	Скорость запуска	Основные направления оптимизации	Подходящие задачи
Push	Среднее, основанное на напоминании	Короткий заголовок, текст, иконка и CTA	Средний или высокий	Высокая	Сообщение, время показа, сегменты	Реактивация, акции, события в приложении
Popunder	Низкое или среднее, зависит от лендинга	Быстрый лендинг или прелендинг	Высокий	Очень высокая	Источники, страницы, GEO, частота	Массовые тесты, affiliate-воронки, промоакции
Native	Среднее, основанное на контексте	Заголовок, изображение, рекламный угол и контентная воронка	Средний	Более низкая	Рекламные углы, прелендинги, контекст аудитории	Сложные предложения, прогрев, обучение
Banner	Низкое или среднее, основанное на узнаваемости	Баннер, фирменный визуал, короткое сообщение	Средний или высокий	Высокая	Частота, площадки, визуалы	Узнаваемость, напоминания, многоэтапные воронки

Универсального лидера среди форматов нет.

Push может лучше работать для прямых напоминаний. Popunder подходит для тестирования лендингов и получения большого объема трафика. Native помогает, когда пользователю требуется дополнительный контекст. Banner Ads поддерживает повторную видимость и узнаваемость бренда.

Как выбрать подходящий формат ретаргетинга

Выбор начинается с цели кампании.

Если пользователей необходимо быстро вернуть, наиболее практичными могут быть Push или Popunder.

Если задача заключается в том, чтобы подробнее объяснить продукт или восстановить интерес, лучше подойдёт Native.

Для постоянной видимости и напоминания о бренде можно использовать Banner Ads.

Следующий фактор — вертикаль и этап воронки.

Простые предложения часто лучше работают с прямыми форматами. Сложным продуктам требуется больше контекста.

Пользователю, который не завершил заполнение формы, может потребоваться совсем другое сообщение, чем посетителю контентной страницы, даже если оба находятся на раннем этапе воронки.

Необходимо также учитывать GEO. Поведение аудитории, распределение по устройствам, отношение к рекламе и конкуренция различаются от рынка к рынку. Формат, эффективный в одном GEO, может показать другие результаты в другом даже при использовании похожих креативов.

На выбор также влияют бюджет и доступные ресурсы.

Native требует больше работы над контентом. Для Banner Ads важна визуальная последовательность. Push предполагает регулярное тестирование сообщений. Popunder требует эффективного и быстрого лендинга.

Как оптимизировать ретаргетинг в разных форматах

Оптимизация должна основываться на фактических данных.

Рекламодателю необходимо отслеживать:

показы;
клики;
конверсии;
CPA;
коэффициент конверсии;
ROI;
поведение пользователей после конверсии.

A/B-тестирование полезно для всех форматов, но подход к нему различается.

В Push Ads обычно тестируют:

заголовки;
иконки;
время показа;
сегменты аудитории.

В Popunder:

посадочные страницы;
источники трафика;
frequency cap;
GEO.

В Native Ads:

заголовки;
изображения;
рекламные углы;
контент перед переходом на лендинг.

В Banner Ads:

визуалы;
площадки;
частоту;
читаемость сообщения.

Сегментация также играет ключевую роль.

Пользователей можно разделять по последнему действию, времени с момента посещения, ценности, устройству, GEO и источнику трафика.

Пользователь, который посещал сайт вчера, не должен получать ту же последовательность сообщений, что и аудитория, не проявлявшая активности несколько месяцев.

Как рекламодатели используют Kadam для ретаргетинга

Kadam позволяет запускать и управлять ретаргетинговыми кампаниями в нескольких рекламных форматах через одну платформу.

Платформа обрабатывает более 11 миллиардов показов в день, поэтому рекламодатели получают достаточный объем трафика для тестирования, запуска и масштабирования кампаний в разных GEO.

В Kadam доступны таргетинги по: GEO, типу устройства, операционной системе, браузеру, языку.Благодаря этому рекламодатель может запустить узкий тест для конкретной аудитории или расширить кампанию в зависимости от особенностей предложения.

Инструменты ретаргетинга помогают повторно обратиться к пользователям, которые посещали страницу, взаимодействовали с рекламной кампанией или вошли в воронку, но не совершили конверсию.

Качество трафика проверяется на уровне источников. Kadam оценивает его с учетом эффективности, а не только объема. Встроенная антифрод-система Kaminari Click помогает выявлять подозрительную активность до того, как она повлияет на рекламный бюджет.

Для performance-команд это особенно важно, поскольку результат ретаргетинга зависит от стабильных данных об аудитории и реального поведения пользователей.

В Kadam доступны форматы: Push, In-Page Push, Popunder, Banner и Native. Это позволяет управлять кампаниями по привлечению, охвату и ретаргетингу в рамках одного аккаунта.

FAQ

Какой рекламный формат лучше всего подходит для ретаргетинга?

Универсально лучшего формата не существует. Выбор зависит от цели кампании, аудитории, вертикали, GEO, этапа воронки и бюджета.

Push подходит для напоминаний, Popunder возвращает пользователей на лендинг, Native помогает прогревать аудиторию, а Banner Ads поддерживает видимость бренда.

Что лучше для ретаргетинга: Push или Popunder?

Push и Popunder выполняют разные задачи.

Push лучше подходит для коротких уведомлений, напоминаний и срочных предложений. Popunder эффективен, когда рекламодателю нужно вернуть пользователя на лендинг или промостраницу, где предложение можно раскрыть подробнее.

Какой формат ретаргетинга лучше использовать в affiliate-маркетинге?

Выбор зависит от оффера, GEO, модели оплаты, источника трафика и структуры воронки.

Для простых предложений может быть достаточно Push или Popunder. Для более сложных продуктов лучше подойдут Native или Banner Ads.

Как Native Ads помогают в ретаргетинге?

Native Ads предоставляют пользователю больше контекста перед конверсией.

С помощью контента, обзоров, сравнений, образовательных материалов и сторителлинга формат помогает повторно заинтересовать аудиторию, которой требуется больше информации для принятия решения.

Можно ли использовать несколько форматов ретаргетинга одновременно?

Да. Комбинация форматов позволяет сделать стратегию более последовательной.

Push можно использовать для коротких напоминаний, Popunder для возвращения на лендинг, Native для раскрытия предложения, а Banner Ads для поддержания узнаваемости на разных этапах пользовательского пути.