Video Ads на VAST: новый формат монетизации уже доступен в Kadam

В кабинете паблишера Kadam появился новый рекламный формат — Video Ads. Он уже доступен в списке форматов с отметкой New, а первые подключенные площадки показывают высокую доходность: по среднему CPM видео опережает push, banner и in-page и уступает только кликандеру.

Как работает Video Ads

В основе формата — VAST (Video Ad Serving Template): ссылка с рекламным фидом для видеоплеера. Паблишеру не нужно хранить рекламные ролики у себя: плеер сам запрашивает VAST URL, получает XML с рекламой, показывает её (pre-roll, mid-roll или post-roll) и передает статистику показов, просмотров и кликов. После этого запускается основной видеоконтент.

Почему формат стоит подключить

За последние полгода спрос рекламодателей на видеотрафик в Kadam вырос почти в 100 раз. На формате уже работают более 102 рекламодателей, что обеспечивает высокий уровень заполнения и поддерживает рост ставок.

Текущие показатели Video Ads:

• CPM примерно в 6 раз выше, чем у push и banner;
• CPM примерно в 8 раз выше, чем у in-page;
• средний CTR — 2,74%;
• по доходности формат уступает только кликандеру.

При этом Video Ads не обязательно заменяет уже подключенные форматы. На сайтах с видеоконтентом он создает дополнительную точку монетизации и может работать одновременно с баннерами, попандером и кликандером.

Одна из наиболее эффективных комбинаций — Video Ads + Clickunder + Banner на одной площадке.

Каким площадкам подходит Video Ads

В первую очередь формат подходит сайтам, на которых уже используется собственный или встроенный видеоплеер:

• стриминговым и развлекательным платформам;
• сайтам с фильмами, сериалами и другим видеоконтентом;
• новостным ресурсам;
• мобильным площадкам;
• сайтам, которые уже монетизируются через popunder, clickunder и banner.

Основной объем видеотрафика сейчас приходится на GEO Tier 2 и Tier 3: Бангладеш, Индия, Египет, Индонезия и Узбекистан.

В топ GEO по доходу входят Азербайджан, Мексика, Марокко и Узбекистан. Средний диапазон ставок составляет $0,8–$1,6 CPM.

Как подключить Video Ads

Подключение занимает несколько минут:

1. Откройте раздел управления рекламными блоками и нажмите «Добавить блок».
2. Укажите название блока и выберите формат Video с отметкой «New».
3. Добавьте адрес страницы в поле Page URL и укажите основные ключевые слова сайта, например free downloads или free movies online.
4. Получите VAST tag URL и добавьте его в настройки своего видеоплеера.

Video Ads уже доступен в личном кабинете паблишера Kadam. Создайте новый блок, подключите VAST URL к видеоплееру и протестируйте дополнительную монетизацию своего трафика.

FAQ

Что такое VAST-тег?

Это URL с рекламным фидом для видеоплеера. По этой ссылке плеер получает рекламный ролик, настройки показа и ссылки для передачи статистики. Хранить видео на своём сервере не требуется.

Можно ли использовать Video Ads вместе с другими форматами?

Да. Видеореклама может работать одновременно с баннерами, попандером и кликандером, создавая дополнительный источник дохода на страницах с видеоконтентом.

Сколько времени занимает подключение?

Необходимо создать блок Video в кабинете, указать Page URL и keywords, получить VAST tag URL и добавить его в видеоплеер. При готовой интеграции подключение занимает несколько минут.