Новости

11.03.2019

Топ 6 ошибок при работе с Push-уведомлениями

Push-уведомления – недавно появившийся формат рекламы, сразу завоевавший популярность рядом преимуществ, таких как инновационность подхода, нативность, высокая кликабельность, низкая стоимость, универсальность в работе с самыми разными продуктами.

Но существует 6 распространенных ошибок при использовании этого формата, которые не просто снижают эффективность работы с ним, но буквально сводят ее на нет. Рассмотрим их.

1. Тизерность подхода.

Действительно, при создании тизера и push-уведомления используется одинаковый набор элементов: заголовок + текст + картинка. Но разница между ними огромна и она в том, как видит эти два формата пользователь. А восприятие объявления потенциальным клиентом как раз является ключевым моментом в рекламе. Тизеры он встречает на разных сайтах, видит их направленность и тематику, и хочет кликает, не хочет – нет. В то время, как Push-уведомления выскакивают в любой ситуации, не зависимо от того, удобно ли это в данный момент пользователю. Бывает, что, находясь в людном месте, человек кликнул по всплывшему уведомлению, и на весь экран открылся сайт (да еще с активным звуковым сопровождением), мягко говоря, не очень совместимый с ситуацией. Пользователь, конечно, мгновенно его закрывает, а в итоге вы имеете клик, за который платите, но не имеете полезного действия, и не потому, что продукт не интересен или материал плох, а просто потому, что он был увиден не в тот момент и не в том месте. Учитывайте данный факт при создании push-уведомлений и продумывайте совместимость ваших лендов и прелендов собственно с объявлениями.

2. Минимальные ставки.

Запуская кампанию на минимальных ставках, вы получаете минимум новых подписчиков, а именно в них состоит главная ценность – ведь их еще не успели «задолбать» этой рекламой. Так что, случай совершенно не тот, когда нужно экономить.

3. Несоответствие рекламного материала прокладке и лендингу.

Это относится к работе с любым форматом. Если в креативе затронута тема, заинтересовавшая пользователя, а на преленде и ленде ее нет и в помине, конверта ждать не стоит – посетитель просто уйдет.

4. Отсутствие разделения на мобайл и десктоп.

А ведь различия очень серьезные - как в размере ставок, так и в поведении пользователей. На компьютерах процент мисклика (случайных кликов) меньше, пользователь чувствует себя более комфортно и раскованно, и ставки ниже (например, средние ставки по РФ на десктоп 2,01 руб, а на мобайл - 3,86 руб). В идеале, лучше создавать две разные кампании под разные платформы.

5. Минимальный бюджет.

Если вашей целью является успешная работа и получение желаемого результата, то жалеть денег на тесты и поиск профитных связок не стоит. Тем более, что при остатке на балансе 1000 и менее рублей кампании автоматически будут приостановлены.

6. Запуск кампаний в формате Push-уведомлений без предварительной качественной подготовки.

Недостаточно просто что-то почитать в интернете - «понаслышке» здесь не работает. Посмотрите наше видео о работе с данным форматом – в нем сконцентрирована самая нужная информация. Подпишитесь сами на разные уведомления, чтобы взглянуть на пуши глазами пользователей – тогда у вас появится правильный подход, и ваши объявления будут вызывать желаемую реакцию.

Вот и все! Работайте по всем гео и по всем вертикалям. Kadam предоставляет вам для этого оптимальные условия – качественный трафик в промышленных объемах и современный функционал. Желаем успехов!