Новости

16.10.2017

Как выбрать картинку для тизера?

Тизеров много. Внимания у пользователя не в пример меньше и оно рассеяно. Следовательно, задача тизера — привлечь это внимание в обход конкурентов, чтобы пользователь увидел его, прочитал текст и заинтересовался предложением. 

Человеческая психика работает так, что в первую очередь мы замечаем изображения и только потом — буквы. Поэтому поговорим о том, какие картинки ставить в тизеры. 



Прежде всего, изображение должно быть:

  • Четким, хорошего качества. Исключение только для фото с таинственной историей. Т. е. если мы показываем пользователю, например, кадр со скрытой съемки или голову Лохнесского чудовища, случайно заснятую безымянным любителем природы.
  • Соответствующим правилам тизерной сети. И в Kadam, и в большинстве других сетей модерация не пропускает реалистичные изображения тяжелых ран, болезней.




























Обратите внимание, что слишком откровенные фото все же можно запустить, но с пометкой “контент для взрослых”.

  • Вызывающим какую-то эмоцию: удивление, смех и пр. Или цеплять пользователя за живое, показывать его проблему или воплощение его желаний. По этому принципу можно выделить несколько типов изображений, рассмотрим подробнее.






















Конкретика

Здесь мы просто ставим изображение товара. Подходит для продуктов, которые сами себя продают: чехлы для телефонов, обувь, одежда и пр. Еще один вариант — показать товар в работе, например, скриншот или анимация — для игровых офферов. 



Интрига

Эффективный вариант для новостных тизеров. Ставим фото известных лиц или какого-то непонятно действия, чтобы у пользователя возник вопрос — а что здесь происходит, что случилось? 



Еще одна вариация интриги — показать пользователю какой-то знакомый предмет с намеком на его чудодейственные свойства. Прием хорошо работает в тематиках «красота» и «здоровье». 




Проблема

Или боль. Показываем проблему так, чтобы пользователь узнал в ней себя. Лицо с морщинами для омолаживающего крема, страдающая женщина в туфлях для пластыря от мозолей, женщина, пытающаяся застегнуть джинсы для средства для похудения. 


Результат

Здесь показываем решение проблемы — демонстрируем среднестатистического пользователя или его жизнь таковыми, какими он желает их видеть. Это может быть роскошный улов для рекламы удочки, женщина с пухлыми губами — для помады. Усилить эффект можно, показывая фото «до и после» — отлично они подходят для тематик «похудение» и «омоложение», а также офферов по средствам против выпадения волос и увеличению чего-угодно. 


Человек, которому можно доверять

Официальные лицы, врачи, профессора и кандидаты наук. Однако, большинство этих людей не слишком публичны и узнаваемы, поэтому можно использовать фото ведущих медицинских программ или просто передавать образ: человек во врачебном халате, в официальной одежде за столом в кабинете, врач на приеме. 

 
Еще парочка хитростей: 
Анимация. Изображение привлекает внимание, но если картинок много, в первую очередь взгляд зацепится за ту, что движется. 
Анимированные кнопки, в том числе знакомые всем «посмотреть видео», «играть» иконки мессенджеров и социальных сетей. Однако они не должны «мигать» слишком часто, чтобы не вызвать у пользователя раздражение и желание поскорее проскролить страницу. Нежелательно размещать на одном тизере больше 1 иконки. 
Цифры и лаконичные надписи «скидка», лидер продаж». Они привлекают внимание на фоне картинок без акцентов и вызывают интерес, потому что обещают выгоду. 
Выделение акцентов — можно отметить круговой рамкой лицо человека, изображенного на фото, или выделить какие-то другие акценты. Рамки как бы говорят: «эй, посмотри на это фото, здесь спряталось нечто важное и интересное, присмотрись повнимательнее», и пользователь присматривается. 
Узнаваемые логотипы. Что уж говорить, а интерес к брендам есть практически у всех. 
Настоящие фото с настоящими людьми. Пользователь видит, что рекламируемым продуктом пользуются реальные люди и получают результат. 

Даже самый классный тизер не гарантирует конверсию, если оффер слабоват. Ищите ходовые офферы на нашей витрине → 

Всем роста CTR, 
Kadam.net :)