Новости

04.02.2016

Определяйте профитную связку с помощью Счетчика событий

Первым шагом в проведении успешной рекламной кампании является тестирование оффера. Главная задача тестирования — определить наиболее профитную связку: объявление+прокладка+лендинг. 

Раньше для определения эффективности прокладок и лендингов арбитражникам нужно было использовать сторонние сервисы, такие как Яндекс Метрика, Google Analytics и т. п. Теперь же все статистические данные по рекламным материалам можно проанализировать прямо в своем кабинете в Kadam. Для этого нужно настроить наш новый функционал под названием Счетчик событий. Используя его, вы сможете с одного взгляда оценить эффективной той или иной связки, что позволит вам тратить на тесты оффера в 3-4 раза меньше денег!

Как работает Счетчик событий?

Данный функционал позволяет отслеживать действия пользователя, которые он совершает после клика по объявлению. Это может быть переход на прокладку, посещения лендинга, заполнения формы, скрол интернет-страницы, отказ или любые другие целевые действия, например, нажатие на кнопку.  



ВАЖНО! В рамках кампании одно событие может быть выбрано только один раз. Максимальное количество событий, который можно добавить в Счетчик по одной РК — 10. 

Счетчик событий можно настроить по одному из двух типов условий: по URL либо по коду вызова события. Если вы выберите тип условия «по URL», фиксироваться будут переходы на страницу, если «Событие» — клик по кнопке, нажатие на ссылку и т. д. Указав URL или код вызова, далее необходимо нажать на кнопку «Получить код» и разместить его на странице, на которой будет производится сбор аналитики. 

Если в качестве события вы выбрали Отказ, тогда в настройках вам нужно указать время — минимальное количество секунд, которое должен пробыть пользователь на сайте, чтобы не уйти в отказ.



Просмотреть сформированную Счетчиком статистику можно в разделе «Анализ событий» в своем личном кабинете. По каждому рекламному объявлению отображается не только количество показов, кликов, конверсий, но и количество действий, совершенных пользователями по указанным вами событиям. 



Подробнее о настройке Счетчика событий и анализе полученных данных читайте в нашем Справочнике.

Как тестировать связки с помощью Счетчика событий?

Остановимся на самом важном для арбитражника — как, используя Счетчик событий, определить профитную связку. 

После того, как вы создали рекламную кампанию и загрузили рекламные материалы, необходимо настроить интересующие события. К примеру, это могут быть: Переход на прокладку, Переход на лендинг, Заполнение формы. Следующий шаг — установить полученный код, соответственно, на прокладку, лендинг и форму заказа и запустить РК.

Через некоторое время, когда по вашим рекламным материалам пойдут клики, приступаете к анализу событий. Преимущество использования Счетчика в том, что можно не ждать конверсий, а оценивать эффективность связки по количеству переходов с объявления на преленд, с преленда на лендинг. 

Например, если материал плохо кликается, но процент перехода на лендинг очень высокий, значит, проблема в объявлении. Сделав материал более привлекательным, получите больше переходов на преленд, а следовательно, и больше конверсий. 

Другой пример: объявление получило много кликов, но на лендинг доходит только малая часть из них. Следовательно, «слабым звеном» в данной связке является преленд, нужно поработать над его улучшением. 

Если же объявление хорошо кликается, переходов с прокладки на лендинг много, а вот конверсий нет, в таком случае необходимо оптимизировать ленд. Подробнее о том, как это сделать, читайте в статье: Проверь свой лендинг! – 20 важных пунктов, которые помогут увеличить конверсию.

Анализируя статистику по событиям, заметили, что показатель отказа достаточно высокий? Скорее всего, контент преленда не соответствует объявлению. 

Таким образом, с помощью Счетчика событий вы сможете определить самую прибыльную связку и потратить в 3-4 раза меньше денег на тестирование оффера. 

Если у вас возникнут вопросы по работе со Счетчиком событий, обращайтесь к своему менеджеру в Kadam или пишите нам в поддержку.

 

C пожеланиями успешных кампаний, 

команда Kadam